Den kardiovaskulære marked, en af de mest varmt anfægtede terapeutiske områder af den farmaceutiske industri, fortsætter med at ekspandere.
Sammen medicin, der sænker blodtryk og kolesterol behandle 303 millioner potentielle patienter på verdensplan. Ikke desto mindre vil virksomheder, der udvikler fjerde eller femte-to-market medicin kamp for at konkurrere, ifølge forskning af business intelligence firmaet Cutting Edge Information.
At nå toppen af alle hjerte-kar-marked kræver opbygning af et stærkt og omfattende markedsføringsstrategi. Med den vellykkede efter den rigtige strategi, har farmaceutiske virksomheder opnået en enorm udbetalinger. For eksempel, akkumulerede Pfizers Lipitor, en markedsledende statin og verdens bedst sælgende lægemiddel, mere end 9 milliarder dollars sidste år, mere end nogle hele narkotika klasser. Lancering Crestor i slutningen af 2003, AstraZeneca ind på statin markedet. Ikke alene var markedet for længst fastslået, det også blev domineret af to super-blockbustere, Lipitor og Mercks Zocor.
Udfordringen for AstraZeneca brand ledere var at fange forbrugerne væk fra den utroligt populære markedsledere (ved at differentiere deres produkt) og at øge bevidstheden blandt forbrugerne, der endnu ikke behandling for deres høje kolesteroltal. Derfor AstraZeneca indledt den største markedsføringskampagne for et enkelt lægemiddel til dato. Den 1 milliarder dollar Planen omfattede forskellige aspekter af markedsføring, såsom detaljer, prøveudtagning, og DTC reklame. Reps distribueret omkring 500.000 30-dages prøver til læger, snarere end at give de typiske 7-dages pakker.