Cardiovasculaire markt, één van de het meest heet betwiste therapeutische gebieden van de farmaceutische industrie, blijft zich uitbreiden.
Samen, drugs dat de lagere bloeddruk en de cholesterol 303 miljoen potentiële patiënten wereldwijd behandelen. Niettemin, zullen de bedrijven die vierde ontwikkelen of drugs op de markt brengen-op de markt brengen om, volgens onderzoek door Informatie van de bedrijfsintelligentie de vaste Snijkant worstelen te concurreren.
Het Bereiken van de bovenkant van om het even welke cardiovasculaire markt vereist bouw een krachtige en uitvoerige marketing strategie. Door de juiste strategie met succes te volgen, hebben de pharmabedrijven enorme uitbetalingen bereikt. Bijvoorbeeld, Lipitor van Pfizer, een markt-leidende vorig jaar geaccumuleerde statin en de best-selling drug van de wereld, meer dan $9 miljard, meer dan sommige volledige drugklassen. De Lancering Crestor in eind 2003, AstraZeneca ging de statinmarkt in. Niet alleen was de markt sinds lang gevestigd, werd het ook overheerst door twee super kassuccessen, Lipitor en Zocor van Merck.
De uitdaging voor AstraZeneca merkmanagers was consumenten vanaf de immensely populaire marktleiders (door hun product te onderscheiden) te vangen en voorlichting onder consumenten op te heffen die nog niet behandeling voor hun met hoog cholesterolgehalte nemen. Derhalve stelde AstraZeneca de grootste marketing campagne voor één enkele tot op heden drug in werking. Het $1 miljard plan omvatte diverse aspecten van marketing, zoals het detailleren, steekproefonderzoek, en reclame DTC. Rep verdeelden ongeveer 500.000 30 dagensteekproeven aan artsen, eerder dan het verspreiden van de typische pakken van 7 dagen.