Der kardiovaskuläre Markt, einer der am heißesten gewetteiferten therapeutischen Bereiche der Pharmaindustrie, fährt fort zu erweitern.
Zusammen Drogen, denen niedrigerer Blutdruck und Cholesterin 303 Million mögliche Patienten weltweit behandeln. Dennoch Firmen, die Viertel entwickeln, oder Fünft-zumarkt Drogen kämpft, um zu konkurrieren, entsprechend Forschung durch Handelsnachrichten-Unternehmen Innovative Informationen.
Das Erreichen der Oberseite jedes kardiovaskulären Marktes benötigt den Aufbau einer starken und umfassenden Marketingstrategie. Indem sie erfolgreich der rechten Strategie folgten, haben pharma Firmen ungeheure Profite erzielt. Zum Beispiel Pfizers akkumulierte Lipitor, ein Markt-führender Statin und die Bestseller- Droge der Welt, mehr als $9 Milliarde letztes Jahr, mehr als etwas gesamte Drogenklassen. Crestor Ende 2003 Startend, trug AstraZeneca den Statinmarkt ein. War Nicht nur der Markt, es auch wurde vorgeherrscht durch zwei super- Renner, Lipitor und Mercks Zocor seit langem bestehend.
Die Herausforderung für AstraZeneca-Produkt-Manager war, Verbraucher weg von den unermesslich populären Marktführern zu erfassen (durch das Unterscheiden ihres Produktes) und Bewusstsein unter den Verbrauchern zu erhöhen Behandlung für ihr cholesterinreiches nicht schon nehmend. Infolgedessen initialisierte AstraZeneca die größte Werbekampagne für eine einzelne Droge bis jetzt. Der Plan $1 Milliarde umfaßte verschiedene Aspekte des Marketings, wie ausführliche Schilderung, Prüfen und DTC-Werbung. Ripse verteilten ungefähr 500.000 30 Tagesproben auf Doktoren, eher als, die typischen 7-tägigen Sätze heraus gebend.