Il servizio cardiovascolare, una delle aree terapeutiche il più caldo contestate dell'industria farmaceutica, continua a espandersi.
Insieme, droghe che abbassano la pressione sanguigna e l'ossequio del colesterolo 303 milione pazienti potenziali universalmente. Tuttavia, società che sviluppano il quarto o droghe del quinto--servizio lotterà per fare concorrenza, secondo ricerca da Informazioni dell'Avanguardia della ditta di business intelligence.
Il Raggiungimento della cima di tutto il servizio cardiovascolare richiede lo sviluppo della strategia di marketing potente e completa. Con successo quanto segue la giusta strategia, le società di pharma hanno raggiunto i profitti tremendi. Per esempio, il Lipitor di Pfizer, uno statin leader di mercato e la droga di successo del mondo, ha accumulato l'anno scorso più di $9 miliardo, più di alcune intere classi della droga. Lanciando Crestor alla fine del 2003, AstraZeneca ha acceduto al servizio dello statin. Non solo il servizio lungo è stato stabilito, egualmente è stato dominato da due successoni, Lipitor e Zocor super- di Merck.
La sfida per i brand manager di AstraZeneca era di catturare i consumatori a partire dai leader di mercato immenso popolari (differenziando il loro prodotto) e di sollevare la consapevolezza fra i consumatori non ancora che catturano il trattamento per il loro ricco in colesterolo. Di Conseguenza, AstraZeneca ha iniziato la più grande campagna di marketing per una singola droga fin qui. La pianificazione $1 miliardo ha compreso i vari aspetti dell'introduzione sul mercato, quali dettagliare, il campionamento e la pubblicità di DTC. I Rep hanno distribuito circa 500.000 30 campioni del giorno a medici, piuttosto che cedendo i terrapieni di sette giorni tipici.