Published on April 18, 2004 at 5:10 PM
Atkin è Nutriotionals , l'azienda che porta il nome del basso contenuto di carboidrati piano alimentare sta lanciando una campagna incentrata sull'educazione piuttosto che i suoi prodotti.
La loro nuova campagna pubblicitaria si presenta come una serie di rivali, compresi quelli che spingono le diete spin-off come South Beach, a cercare di incassare sulla lotta contro l'obesità degli americani 'e rovesciare Atkins dalla sua posizione di leader di mercato.
Gli analisti dicono Atkins 'sostenitori, banca di investimenti Goldman Sachs e private equity Partenone Capitale, potrebbe voler ottenere l'azienda in forma per una IPO precoce e cambiando la sua immagine può essere parte di quel processo.
Sede a New York Atkins non rivela i suoi risultati finanziari, ma ha detto che le vendite del suo basso contenuto di carboidrati barrette energetiche, cereali, miscele da forno e altri prodotti raddoppiato l'anno scorso.
LowCarbiz stime Atkins 'di vendita al dettaglio di circa $ 500 milioni a $ 750 milioni.
Mercoledì scorso Atkins ha pubblicato un avvertimento dichiarazione sul "basso contenuto di carboidrati frenesia prodotto." Poiché la US Food and Drug Administration (news - siti web) non ha ancora definito "low-carb" per il consumatore, ha detto la società, le etichette su molti di questi prodotti sono "insignificanti dal punto di vista scientifico".
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