Het Nieuwe onderzoek naar hoe de vrouwen hun organismen bekijken poogt de tot hiertoe onbeproefde overtuiging dat uit te dagen de dunne, betoverende, perfecte vrouwelijke modellen in reclame sociaal wenselijk zijn en „verkoop“ meer met succes producten aan de consument dan andere lichaamstypes.
Het onderzoek, dat door Dr. Helga Dittmar, Hogere Spreker in Psychologie bij de Universiteit van Sussex, met Emma Halliwell, van de Universiteit van het Westen van Engeland moet worden uitgevoerd, zal ook precies bekijken hoe - en waarom - uiterst dunne die media ideals in reclame wordt gebruikt een negatief effect in ontevreden het maken van vele vrouwen met hun eigen organismen voelen hebben.
De studie zal 400 vrouwelijke studenten bij elke universiteit impliceren. Zij zullen eerst gevraagd worden om informatie over te geven hoe zij over hun eigen organismen alvorens hun reacties op diverse beelden in drie verschillende stadia worden bestudeerd voelen, dan in vergelijking met hun origineel zelf-beeld.
Één van de doelstellingen van de studie, die over een te voltooien jaar zal nemen en begint dit September, moet ontdekken of het gebruik van uiterst dunne modellen in reclame eigenlijk helpt om producten te verkopen. Hoewel onrealistisch de dunne jonge vrouwen vaak in reclame voor alles van frisdranken aan auto's worden gebruikt, is er geen vorig onderzoek geweest om aan te tonen dat het gebruiken van dergelijke beelden eigenlijk verkoop van om het even welk product verhoogt.
In feite, debatteert Dr. Dittmar, heeft het vorige onderzoek reeds aangetoond dat dergelijke reclame tot negatieve lichaamsbeelden onder jonge meisjes en vrouwen bijdraagt.