Uusi tutkimus siitä, miten naisia katsella heidän ruumiinsa tavoitteena on haastaa vielä uskomukseen, että ohut, lumoava, täydellinen nainen malleja mainonnassa ovat sosiaalisesti toivottavia ja "myydä" tuotteita kuluttajille paremmin kuin muut kehon tyyppejä.
Tutkimusta, jotta voidaan suorittaa tohtori Helga Dittmar, lehtori psykologian Sussexin yliopiston , jossa Emma Halliwell alkaen University of West of England , pohtii myös tarkasti, miten - ja miksi - ultra-ohuita materiaaleja ihanteisiin mainonnassa käytettyjen olla negatiivinen vaikutus tekemään monet naiset tuntevat tyytymätön omaa kehoaan.
Tutkimuksessa mukana 400 naisopiskelijat jokaisessa yliopistossa. Ne pyydetään ensimmäiseksi antaa tietoa siitä, miten he ajattelevat omaa kehoaan ennen niiden reaktioita erilaisia kuvia tutkitaan kolmessa eri vaiheessa, sitten verrattuna alkuperäiseen minäkuvaa.
Yksi tavoitteista tutkimuksen, joka kestää noin vuoden, ja alkaa tämän vuoden syyskuussa, on selvitettävä, käyttö erittäin ohuet mallit mainoksissa todella auttaa myymään tuotteita. Vaikka epärealistisen ohut nuoret naiset ovat usein käytetään mainoksissa kaikkea virvoitusjuomista autoja, ei ole aiempaa tutkimusta osoittaa, että käyttämällä sellaisia kuvia itse asiassa lisää myyntiä tahansa tuotetta.
Itse asiassa, väittää tohtori Dittmar, aikaisempi tutkimus on jo osoittanut, että tällainen mainonta vaikuttaa kielteisesti kehon kuvia nuorten tyttöjen ja naisten.