Een studie die 67 mensen impliceren toonde geen die voorkeur voor of Coca-Cola ® (Coke®) of Pepsi® toen de dranken anonymously werden toegediend, volgens resultaten in de 14 kwestie van Okt. van het dagboekNeuron worden gepubliceerd. Nochtans, wanneer verteld wat zij, ruwweg drie vierden aangewezen Cokes dronken. Alle 67 ook voorgelegd aan hersenenaftasten.
„Er is een reusachtig effect van het etiket van de Cokes op hersenenactiviteit met betrekking tot de controle van acties, het hard werken omhoog van geheugen, en de dingen die zelf-beeld impliceren,“ zeiden Dr. Read Montague, directeur van het Bruine Menselijke Laboratorium Neuroimaging bij Universiteit Baylor van Geneeskunde.
De BCM studie, door het Nationale Instituut van Druggebruik wordt gefinancierd, is de eerste om te analyseren hoe de culturele berichten delen van de hersenen doordringen en persoonlijke voorkeur beïnvloeden, en zijn resultaten dat, zegt Montague, logenstraft eisen tijdens de reclamecampagne van Pepsi „van de Uitdaging“ van de jaren '80 worden gemaakt, waarin de smaakmeetapparaten ogenschijnlijk Pepsi over Cokes kozen toen zij werden verteld die wat niet zij dronken.
„Wij leven in een overzees van culturele berichten. Iedereen heeft Cokes en Pepsi vernomen, hebben zij berichten, en, in het geval van Cokes, hebben die berichten zich in onze zenuwstelsels,“ bovengenoemde Montague, de belangrijkste onderzoeker van de studie geïnsinueerd. „Er is een reactie in de hersenen die tot een gedragseffect - in dit geval, persoonlijke voorkeur - betreffende deze dranken.“ leiden
De Cokes en Pepsi werden gebruikt niet alleen wegens hun culturele vertrouwdheid maar ook omdat zij hoofdzakelijk uit suiker en water bestaan. Beide ingrediënten worden overwogen de „primaire bekrachtigers“ die op een gebied van de hersenen buik genoemd resoneren putamen, wat bij hetbetrekking hebbende leren betrokken is, of positieve die waarden aan activiteiten als het eten en het drinken worden toegeschreven.
Het Functionele magnetic resonance imaging stond Montague toe om vrij nauwkeurig te voorspellen welke mensen aangewezen Cokes of Pepsi alvorens zij zelfs een slokje namen.