Eine Studie, die 67 Menschen mit einbezieht, zeigte keine Präferenz entweder für Coca-Cola-® (Coke®) oder Pepsi®, als die Getränke anonym verabreicht wurden, entsprechend den Ergebnissen, die im Punkt Am 14. Oktober des Zapfen Neurons veröffentlicht wurden. Jedoch wenn Sie, was sie tranken, ungefähr Dreiviertel bevorzugter Koks mitgeteilt werden. Alle 67 auch eingegeben bei den Gehirnscans.
„Es gibt einen enormen Effekt des Koksschildes auf die Gehirnaktivität, die auf der Regelung von Vorgängen, von Speichern oben schuften in Verbindung gestanden wird, und Sachen, die Selbstbild miteinbeziehen,“ sagte Montague Dr.-Read, Direktor des Brown-Mensch Neuroimaging-Labors an Baylor-College von Medizin.
Die BCM-Studie, finanziert vom Nationalen Institut des Drogenmissbrauchs, ist die erste, zu analysieren, wie kulturelle Meldungen Teile des Gehirns eindringen und persönliche Präferenzen beeinflussen, und seine Ergebnisse, sagt Montague, widerlegt die Ansprüche, die während der „Pepsi-Herausforderungs“ Werbekampagne der achtziger Jahre geltend gemacht werden, in denen Geschmackprüfvorrichtungen wie man sagt Pepsi über Koks wählten, als sie nicht mitgeteilt wurden, was sie tranken.
„Wir leben in einem Meer von kulturellen Meldungen. Jeder hat von Koks und von Pepsi gehört, haben sie Meldungen, und, im Falle des Koks, haben jene Meldungen sich in unseren Nervensystemen unterstellt,“ sagte Montague, den Projektleiter der Studie. „Es gibt eine Antwort im Gehirn, das führt zu einen Verhaltenseffekt - in diesem Fall, persönliche Präferenz - betreffend diese Getränke.“
Koks und Pepsi wurden nicht nur wegen ihrer kulturellen Vertrautheit aber auch verwendet, weil sie Haupt- aus Zucker und Wasser bestehen. Beide Bestandteile gelten „Hauptverstärker“, dass in einem Bereich des Gehirns mitschwingen, das die genannt wird, ventralen putamen, das im Belohnung-bedingten Lernen miteinbezogen wird oder als die positiven Werte, die Aktivitäten wie dem Essen und dem Trinken zugeschrieben werden.
Magnetische Resonanz- funktionelldarstellung erlaubte Montague, ziemlich genau vorauszusagen, den die bevorzugten Leute oder Pepsi Verkoken, bevor sie sogar ein Schlückchen nahmen.