科学者は今頭脳が別のものに清涼飲料の 1 つのブランドをなぜ好むか説明できます

67 人を含む調査はジャーナルニューロンの 10 月 14 日問題で出版された結果に従って飲み物が匿名に管理されたときにコカ・コーラの ® (Coke®) または Pepsi® のための好みを示しませんでした。 ただし、言われた場合飲んでいたものを、大体 4 分の 3 好まれたコークス。 また頭脳スキャンに入るすべての 67。

「処置の制御、メモリのコツコツやることと関連している頭脳作業に対するコークスのラベルの巨大な効果があり自己画像を含む事」、先生の薬の Baylor の大学のブラウンの人間の Neuroimaging の実験室のディレクター言いました Read Montague を。

薬物乱用のある各国用の協会が資金を供給する BCM の調査は文化的なメッセージがどのように頭脳の部分を突き通し、個人の好みに影響を及ぼす、結果は、 Montague は言いましたり、飲んでいた何を言われなかったときに好みのテスターが称するところによるとコークス上のペプシを選択した 80 年代の 「ペプシ挑戦」の広告キャンペーンの間になされる要求を偽りであることを示しますか分析する第 1 であり。

「私達は文化的なメッセージの海に住んでいます。 皆はコークスおよびペプシを聞きました、メッセージがあり、コークスの場合には、それらのメッセージは私達の神経系の入り込みました」、 Montague 言いました、調査の主任調査官を。 「行動効果の - これらの飲料に関する… - この場合、個人の好み」。原因となる頭脳に応答があります

砂糖および水から本質的に成っているのでコークスおよびペプシは文化的な精通度のためにだけまた使用されましたが。 原料は両方とも 「一次補強剤」こと腹部の putamen は呼出されるで報酬関連の学習にかかわる、または食べ、飲むことのような作業に帰因する肯定的な値として考慮されます頭脳の領域共鳴する。

機能磁気共鳴イメージ投射は一口を取った前に好まれる人々がまたはペプシコークスにする Montague がかなり正確に予測することを可能にしました。

「私達はこれによってどれくらい簡単にありました圧倒しました」と Montague は言いました。 「私は」。か頭脳スキャンを見ることによってする行っていたものを言うことができます

「Neuromarketing neuromarketing 研究は非倫理的な危険を提起し、操作可能な経営策に熱望した株式会社によって製品をもっと効果的に販売すること導くことができることを主張する何人かの消費者権利の運動家からマップする」、は経済学および倫理のような社会科学に関連していると同時に頭脳作業を神経科学の領域、批評を引出しました。

Montague はこれらの評論家がそのような研究の性質を誤解すること、そしてコークスおよびペプシの調査がそれらを文化的なメッセージおよび画像ことをへの彼らの耐障害性をわかっているようにすることによって実際に消費者に権限を与えることに逆らいます。

何かをよりよく販売する方法を 「私達は把握することを試みていません」と Montague は言いました。 「私達は私達が」。うまく行けば神経学的な無秩序を治してもいいようによりよく頭脳を使う仕事かどのように理解できたいと思います

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