Nauka wymaga 67 ludzi pokazywał żadny preferencję dla koka-koli ® lub Pepsi® według rezultatów publikujących w Oct. 14 zagadnieniu czasopismo neuron lub. (Coke®) gdy napoje zarządzali anonimowo, Jakkolwiek, gdy mówjący, z grubsza trzy czwarte woląca kola. co pili Wszystkie 67 także przedkładający móżdżkowi obrazy cyfrowi.
Tam jest ogromny skutek Koksownicza etykietka na móżdżkowej aktywności odnosić sie kontrola akcje ono haruje up wspominki, rzeczy które pogmatwany wizerunek, ", i" powiedział Dr. Czytający Montague, dyrektor Brown istoty ludzkiej Neuroimaging Lab przy Baylor szkołą wyższa medycyna.
BCM nauka, fundująca Krajowym instytutem nadużywanie narkotyków, jest pierwszy analizować jak kulturalne wiadomości penetrują części mózg i wpływają osobiste preferencje, i swój rezultaty, Montague, gdy no mówili co pili. mówi, zaprzecza żądania robić podczas "Pepsi wyzwania" kampanii reklamowej 1980s, w których rzekomo wybierali Pepsi nad kolą smaków testry
"żyjemy w morzu kulturalne wiadomości. Everybody słuchał kola i Pepsi, wiadomości, i, w przypadku koli one insynuowali w nasz układach nerwowych, tamte wiadomości," powiedział Montague główny oficer śledczy nauka. Tam jest odpowiedź w mózg który prowadzi behawioralny skutek co do te napojów. "- w tym wypadku, osobista preferencja -"
Kola i Pepsi używaliśmy nie tylko przez ich kulturalnej poufałości ale także ponieważ składać się z pierwotnie cukier i woda. Oba składniki rozważają "początkowi reinforcers" które rozbrzmiewają w terenie mózg dzwoniący brzuszni putamen, który wymaga w odnosić sie uczenie, lub pozytyw ceni przypisuje aktywność jak łasowanie i pić.
Czynnościowy obrazowanie rezonansem magnetycznym pozwolił Montague przepowiadać całkiem precyzyjnie które zaludniają uprzywilejowaną kolę lub Pepsi zanim nawet wziąć łyczek.