Изучение включая 67 людей не показало никакое предпочтение для или ® Кока-колы (Coke®) или Pepsi® когда пить были управлены анонимно, согласно опубликованным результатам в вопросе 14-ое октября Неврона журнала. Однако, сказано чего они выпивали, грубо три четверти предпочитаемый Кокс. Все 67 также представленное к разверткам мозга.
«Огромное влияние ярлыка Кокса на деятельности при мозга отнесенной к управлению действий, drudging вверх памятей, и вещи которые включают собственн-изображение,» сказал Montague Др. Читать, директор Лаборатории Neuroimaging Человека Брайна на Коллеже Baylor Медицины.
Изучение BCM, фондированное Национальным Институтом Употребления Наркотиков, первое для того чтобы проанализировать как культурные сообщения прорезывают части мозга и влияют на личные предпочтения, и свои результаты, Montague говорит, опровергает заявки сделанные во время «рекламной кампании Возможности Пепси» 1980s, в которых тестеры вкуса purportedly выбрали Пепси над Коксом когда они не были сказаны чего они выпивали.
«Мы живем в море культурных сообщений. Каждое слышало Кокса и Пепси, они имеют сообщения, и, в случае Кокса, те сообщения инсинуировали в наших слабонервных системах,» сказал Montague, главным образом исследователя изучения. «Реакция в мозге который водит к поведенческому влиянию - в этот случай, личное предпочтение - относительно этих напитков.»
Кокс и Пепси были использованы не только из-за их культурного панибратства но также потому что они состоят главным образом сахара и воды. Оба ингридиента учтены «основными укрепителями» что resonate в зоне вызванного мозга вентральные putamen, который включается в вознаграждени-родственный учить, или положительными значениями приписанными к деятельностям как еда и выпивать.
Функциональное магниторезонансное воображение позволило Montague предсказать справедливо точно которое предпочитаемые люди Коксуют или Пепси прежде чем они даже приняли глоточек.