Published on October 13, 2004 at 11:37 PM
涉及 67 个人的研究没有根据发布的结果显示可口可乐 ® (Coke®) 或 Pepsi® 的特选，当饮料被管理得匿名，在日记帐神经元的 10月 14日问题。 然而，当告诉什么他们喝着，大致四分之三首选焦炭。 全部 67 也被提交给脑子扫描。
“有焦炭标签的巨大的作用对记录脑部活动与活动控制，做苦工有关内存，并且介入自图象的事情”， Read 的 Montague，布朗人 Neuroimaging 实验室的主任博士说医学 Baylor 学院的。
BCM 研究，资助由吸毒国家学院，是要分析文化消息如何的第一个击穿脑子的部分并且影响个人偏爱，并且其结果， Montague 说，掩饰在 20 世纪 80 年代的 “百事可乐挑战”广告战期间提出的要求，口味测试人员据称选择在焦炭的百事可乐，当他们未告诉什么他们喝着。
“我们在文化消息海运居住。 大家听说了焦炭和百事可乐，他们有消息，并且，一旦焦炭，那些消息影射了自己在我们的神经系统”，主要调查人说 Montague，研究的。 “有在导致一个行为效果的脑子的一种回应 - 在这种情况下，个人偏爱 - 关于这些饮料”。
因为他们包括主要糖和水，焦炭和百事可乐用了不仅由于他们的文化熟悉程度，而且。 两种成份被认为 “主要强化刺激”在称腹 putamen 的脑子的区共鸣，在奖励关连了解介入，或者正值归因于象吃和喝的活动。
功能磁反应想象允许人们首选炼焦或百事可乐的 Montague 相当准确地预测，在他们甚而采取了饮者前。
“我们由多么容易此震惊是”， Montague 说。 “我可能告诉什么他们打算通过查看他们的脑子扫描执行”。
“Neuromarketing”，映射记录脑部活动的领域的神经科学，当它与象经济和概念的社会科学关连，从声称的一些消费者权益活动家引起了批评 neuromarketing 的研究形成不道德的风险，并且可能导致操纵经营战略由热切的公司更加有效销售他们的产品。
Montague 反对这些评论家误会这样研究的本质，并且焦炭和百事可乐研究通过使他们实际上授权消费者意识他们的对文化消息和图象的感受性。
“我们不设法推测如何更好销售某事”， Montague 说。 “我们要能更好知道如何脑力劳动，以便我们可以有希望地治疗神经混乱”。
http://www.bcm.edu
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