En studie som gäller 67 folk, visade ingen preferens för endera Coca - cola® (Coke®) eller Pepsi®, då drinkarna administrerades anonymously, enligt resultat som publiceras i Oct.en 14, utfärdar av föra journal överNeuronen. Emellertid när du berättas vad de drack, ungefärligt trekvart föredragen Cola. Alla 67na som sänds också till hjärnbildläsningar.
”Finns Det ett enormt verkställer av Colaetiketten på hjärnaktivitet släkt till kontrollera av handlingar, knoga upp av minnen, och saker, som gäller, själv-avbildar,”, sade Montague för Dr. Läsa, direktör av det Bruna MänniskaNeuroimaging Labbet på den Baylor Högskolan av Medicinen.
BCM-studien som betalas av MedborgareInstitutet av Drogmissbruk, är första som analyserar hur kulturella meddelanden tränger igenom delar av de personliga preferenserna för hjärnan och för påverkan, och dess resultat, Montague något att säga, motsäger fordrar gjort under ”den Pepsi Utmaning” reklamkampanjen av 80-tal, som smaktesters valde i purportedly Pepsi över Cola, då de inte berättades vad de drack.
”Bor Vi i ett hav av kulturella meddelanden. Alla har hört av Cola och Pepsi, har de meddelanden, och, i fallet av Cola, har de meddelanden insinuerat sig i våra nervsystem,”, sade Montague, den främsta utredaren av studien. ”Finns Det ett svar i hjärnan som leder till ett beteende- verkställer - i detta fall, personlig preferens - angående dessa drycker.”,
Cola och Pepsi användes inte endast på grund av deras kulturella förtrolighet men också, därför att de består i första hand av socker och bevattnar. Båda ingredienser är ansedda ”primära reinforcers” som genljuder i ett område av hjärnan som kallas de ventral putamenna, som är involverad i belöning-släkt lära, eller realiteten värderar tillskrivat till aktiviteter lika att äta och att dricka.
Funktionell magnetisk resonans som avbildar tillåtna Montague för att förutsäga ganska exakt som bemannar föredragen Cola eller Pepsi, för de tog även en smutt.