科學家能現在解釋腦子為什麼更喜歡軟飲料一個品牌到另一個

涉及 67 個人的研究沒有根據發布的結果顯示可口可樂 ® (Coke®) 或 Pepsi® 的特選，當飲料被管理得匿名，在日記帳神經元的 10月 14日問題。 然而，當告訴什麼他們喝着，大致四分之三首選焦炭。 全部 67 也被提交給腦子掃描。

「有焦炭標籤的巨大的作用對記錄腦部活動與活動控制，做苦工有關內存，并且介入自圖像的事情」， Read 的 Montague，布朗人 Neuroimaging 實驗室的主任博士說醫學 Baylor 學院的。

BCM 研究，資助由吸毒國家學院，是要分析文化消息如何的第一个擊穿腦子的部分并且影響個人偏愛，并且其結果， Montague 說，掩飾在 20 世紀 80 年代的 「百事可樂挑戰」廣告戰期間提出的要求，口味測試人員據稱選擇在焦炭的百事可樂，當他們未告訴什麼他們喝着。

「我們在文化消息海運居住。 大家聽說了焦炭和百事可樂，他們有消息，并且，一旦焦炭，那些消息影射了自己在我們的神經系統」，主要調查人說 Montague，研究的。 「有在導致一個行為效果的腦子的一種回應 - 在這種情況下，個人偏愛 - 關於這些飲料」。

因為他們包括主要糖和水，焦炭和百事可樂用了不僅由於他們的文化熟悉程度，而且。 兩種成份被認為 「主要強化刺激」在稱腹 putamen 的腦子的區共鳴，在獎勵關連瞭解介入，或者正值歸因於像吃和喝的活動。

功能磁反應想像允許人們首選煉焦或百事可樂的 Montague 相當準確地預測，在他們甚而採取了飲者前。

「我們由多麼容易此震驚是」， Montague 說。 「我可能告訴什麼他們打算通過查看他們的腦子掃描執行」。

「Neuromarketing」，映射記錄腦部活動的領域的神經科學，當它與像經濟和概念的社會科學關連，從聲稱的一些消費者權益活動家引起了批評 neuromarketing 的研究形成不道德的風險，并且可能導致操縱經營戰略由熱切的公司更加有效銷售他們的產品。

Montague 反對這些評論家誤會這樣研究的本質，并且焦炭和百事可樂研究通過使他們實際上授權消費者意識他們的對文化消息和圖像的感受性。

「我們不設法推測如何更好銷售某事」， Montague 說。 「我們要能更好知道如何腦力勞動，以便我們可以有希望地治療神經混亂」。

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