Lakad ka sa isang kuwarto at ispya ang isang plate ng malapot donuts dripping sa tsokolate aysing. Ngunit maghintay: Ikaw ay nagse-save ng iyong mga sweets pamamahagi para sa isang party mamaya. Kung feels tulad ng isang bahagi ng iyong utak ay battling ibang, marahil ito ay, ayon sa isang bagong-publish na pag-aaral.
Mga mananaliksik sa University ng Pittsburgh , Carnegie Mellon University , Harvard University at Princeton University ay natagpuan ng dalawang mga lugar ng utak na lumilitaw upang makipagkumpetensya para sa kontrol sa pag-uugali kapag ang isang tao pagtatangka upang balanse ang malapit-term na mga gantimpala sa pang-matagalang layunin. Pananaliksik Ang kasangkot talino ng imaging tao bilang sila ginawa ng mga pagpipilian sa pagitan ng maliit ngunit kagyat na gantimpala o mas malaking gantimpala na sila makatanggap ng mamaya. Pag-aralan ang lumaki ng ang umuusbong na disiplina ng mga neuroeconomics, na investigates ang kaisipan at neural proseso na drive pang-ekonomiya na desisyon-paggawa.
Pag-aaral Ang ay isang pakikipagtulungan sa pagitan ng Jonathan Cohen at Samuel McClure sa Princeton ng Center para sa ang Pag-aaral ng utak isip at Ugali (Cohen rin ay isang propesor ng saykayatrya sa Pitt); David Laibson, propesor ng economics sa Harvard University; at George Loewenstein, propesor ng ekonomiya at sikolohiya sa Carnegie Mellon. Ang kanilang pag-aaral ay lumilitaw sa ang isyu sa Oktubre 15 ng Science.
"Ito ay bahagi ng isang serye ng mga mga pag-aaral na kami na ilarawan na namin bihira ng isa isip," Cohen sinabi. "Mayroon kaming ibang neural sistema na umunlad upang malutas ang iba't ibang mga uri ng mga problema, at ang aming pag-uugali ay dictated sa pamamagitan ng ang kumpetisyon o pakikipagtulungan sa pagitan ng mga ito."
Ang mga mananaliksik napagmasdan sa isang mas-aral pang-ekonomiyang problema na kung saan ang mga mamimili kumilos impatiently ngayon ngunit ginusto upang kumilos matiyagang sa hinaharap. Halimbawa, ang mga tao na inaalok ang pagpili ng $ 10 ngayon o $ 11 bukas ay malamang na pumili upang makatanggap ng mas mababang halaga kaagad. Ngunit kung bibigyan ng isang pagpipilian sa pagitan ng $ 10 sa isang taon o $ 11 sa isang taon at isang araw, ang mga taong madalas na pumili ng mas mataas, naantala halaga.
Sa classic na pang-ekonomiya na teorya, ang pagpipilian na ito ay hindi makatwiran dahil ang mga tao ay hindi naaayon sa kanilang paggamot ng sa takbo ng buong araw na oras ng antala. Hanggang ngayon, ang sanhi ng pattern na ito ay hindi maliwanag, na may ilang arguing na ang utak ay isang solong desisyon-proseso ng paggawa ng built-in hindi pagkakatugma, at iba pa, kabilang ang mga may-akda ng Science ang papel, arguing na ang mga pattern ng mga resulta mula sa ang nakikipagkumpitensya impluwensiya ng dalawang sistema utak.
Ang mga mananaliksik-aral ng 14 mga mag-aaral sa Princeton na hiningi sa inyo na isaalang-alang ang maantala problema gantimpala habang sumasailalim sa functional magnetic lagong imaging (fMRI), isang pamamaraan na nagpapakita kung ano ang mga bahagi ng utak ay aktibo sa lahat ng oras. Ang mga mag-aaral ay inaalok ng mga pagpipilian sa pagitan ng mga sertipiko ng Amazon.com regalo hanggang mula sa $ 5 sa $ 40 sa halaga at mas malaking halaga na maaaring makuha lamang sa pamamagitan ng paghihintay ng ilang panahon, mula sa dalawang linggo sa anim na linggo.
Pag-aralan ang nagpakita na ang mga desisyon na kinasasangkutan ang posibilidad ng agarang gantimpala na aktibo sa bahagi ng utak na naiimpluwensyahan mabigat sa pamamagitan ng system ng utak na kaugnay sa damdamin. Sa kaibahan, ang lahat ng mga desisyon ng mag-aaral na ginawa - kung maikli o pang-matagalang-aktibo utak system na nauugnay sa abstract na pangangatwiran.
Pinakamahalaga, kapag ang mga mag-aaral ay ang pagpili ng isang agarang gantimpala ngunit pinili ang maantala pagpipilian, ang mga pagkalkula ng mga rehiyon ng kanilang talino ay mas Matindi aktibo kaysa sa mga sistema ng kanilang mga damdamin, samantalang kapag sila ay pinili ang agarang gantimpala, ang aktibidad ng dalawang mga lugar ay maihahambing, na may isang bahagyang takbo papunta sa karagdagang aktibidad sa sistema ng damdamin.
Ang mga mananaliksik concluded na ang mapusok na mga pagpipilian o mga kagustuhan para sa panandaliang mga gantimpala sa resulta mula sa damdamin na may kaugnayan sa bahagi ng utak winning sa ang abstract-pangangatwiran bahagi. "Mayroong dalawang mga iba't ibang mga utak system at isa sa mga ito kicks sa bilang makakakuha ka ng talagang malapit sa ang gantimpala," McClure sinabi.