学术医疗中心需要监控广告

虽然许多著名的学术医疗中心的开发和发布广告，以吸引患者，没有一个正式的审查程序，以评估这些广告的平衡和直率，根据一个退伍军人事务医疗中心和达特茅斯医学院（DMS）的的研究人员在研究，已经结束，一些广告推广不清楚保健价值服务公众和许多出现之前把病人的利益的医疗中心的财务利益。

水坝和研究的主要作者，在医学上的讲师罗宾拉尔森博士说，制药公司类似的广告手法，被批评为创建服务的需求，并未能提出平衡的信息，但没有受到批评，学术医疗中心。

在这项研究中，在3月28日出版的问题内科医学档案 ，研究人员研究了在2002年“美国新闻与世界报道”的光荣榜的命名的17个学术医疗中心的营销手法“美国最佳医院。“研究人员，所有DMS教师和成果在怀特河路口，佛蒙特州，弗吉尼亚州集团成员采访了各中心的营销部门，并取得所有非研究相关的打印中心分布在2002年的广告。

16 17学术医疗中心的广告吸引患者，但都没有一个正式的过程进行审查的广告，以保证平衡和直率。最常见的营销策略，目的在吸引患者的122广告，涉及的情感诉求唤起有关的健康风险的恐惧，希望，或焦虑的心情。研究人员还发现，几个广告，促进其健康的好处是不清楚的，如全身CT扫描，测试或服务，并所有，但忽略要注意的潜在危害，或对他们的治疗副作用的具体服务的广告之一推广。一些广告整容手术。

他们表示惊讶，共同作者史蒂芬Woloshin博士，副教授，医学和社区之间的学术医疗中心的地位，突出和值得信赖的信息来源和他们的情感诉求的使用和推广未经证实的服务，创造收入明显不匹配家庭医学及在DMS评价临床科学中心的成员。值得关注的是，而制药公司的财务利益援引他们的广告的观众之间的健康程度的怀疑，学术医疗中心可能更值得信赖的信息来源看。

虽然作者强调，他们不反对学术医疗中心的广告，并承认公共广告可能帮助解决在财政方面的挑战，什么是在医疗保健成为一个竞争日益激烈的的市场，他们建议该中心重新审视的过程，他们的广告发达国家和查看的结果，为改善和发展其广告程序的指导方针的刺激的机会。广告应促进以证据为基础的服务，或那些有可能提高整体市民的健康和至少应在良好的卫生决策提供平衡和客观的的信息，帮助公众的方式提出。