Upang ipagtanggol ang merkado ibahagi, ang mga kumpanya gamot na mas branded ngayon release ng mga generic na bersyon ng kanilang mga branded na gamot bago ang iba pang mga generic na kumpanya ipasok ang merkado, ayon sa isang pag-aaral sa pamamagitan ng pharmaceutical na kompanya ng katalinuhan, pagputol Edge Impormasyon.
Marketing ng mga generic na bersyon ng sariling tatak ng isang kumpanya, ang isang increasingly popular generic na diskarte, pinipigilan kita pagkawala sa patent expire. Branded mga kumpanya ng gamot na gumawa ng kanilang sariling mga generic na gamot ay samantalahin ng kanilang mga umiiral na mga mapagkukunan upang kontrolin ang merkado. Diskarte ng mga limitasyon ng pangkalahatang mga kumpetisyon sa pamamagitan ng paggawa ng mas kanais-nais ang entry sa merkado para sa iba pang mga generic na mga kumpanya, kaya channeling isang bahagi ng generic na mga kita pabalik sa sarili.
Karamihan sa mga branded mga kompanya ng gamot ay maghintay upang isulong ang kanilang sariling mga generics hanggang sa isa pang generic kumpanya announces nito intensyon na pumasok sa merkado. Abot ang merkado sa unang hindi lamang ay nagbibigay-daan sa ang branded na gamot ng kumpanya sa pagkilos ang presyo ng merkado ang generic, ito rin ay nagpapanatili ng isang bahagi ng generic na mga reseta ng gamot na bumubuo ng 50% ng lahat ng mga reseta ng US gamot.
"Kung ang generic na subsidiary ng isang pharmaceutical na kumpanya ay maaaring maging unang-to-market, ang kumpanya ay mahalagang Pinapanatili devalued ibahagi ng merkado para sa kanyang off-patent na gamot," sabi ni Jon Hess, senior analyst para sa pagputol Edge Impormasyon. "Sa mga patente para sa mga gamot na tulad ng Prevacid at Zoloft na naka-set sa mawawalan ng bisa sa Hulyo at Disyembre 2005, ayon sa pagkakabanggit, ang mga gumagawa ng generic drug tumayo poised upang ipasok ang merkado sa mapagkumpitensya generic na mga produkto. Ito ay kagiliw-giliw na upang makita kung aling mga generic pagtatanggol diskarte ang mga tatak na ito gamitin."