De Onderzoekers in het UK hebben dat de visuele woorden kunnen de waarneming van geuren, met prettige woorden beïnvloeden die reukhersenengebieden beïnvloeden om een geur waar te nemen prettig, een interessant idee geconstateerd dat bijzondere relevantie voor restauranthouders en adverteerders zou kunnen houden.
In hun experimenten, stelden de onderzoekers bij de Universiteit van Oxford onderwerpen met een geurverspreider van de cheddarkaas voor en toonden hen etiketten die of „cheddarkaas“ of „lichaamsgeur.“ lazen Zij vonden dat de onderwerpen de beduidend prettigere geur schatten toen het „cheddarkaas“ dan „lichaamsgeur.“ werd geëtiketteerd
Dan zij de hersenen van de onderwerpen af gebruikend functioneel magnetic resonance imaging tijdens (fMRI) de presentatie van te onderzoeken etiketten en deuren tastten die de hersenengebieden werden geactiveerd. Zij analyseerden ook hersenenactiviteit toen de onderwerpen met schone lucht geëtiketteerd of „cheddarkaas“ of „lichaamsgeur.“ werden voorgesteld De wijd gebruikte analytische techniek van fMRI gebruikt onschadelijke magnetisch velden en radiogolven om bloedstroom in gebieden van de hersenen te meten, die hersenen op activiteit wijzen.
De onderzoekers door Edmund T. Rolls worden geleid vonden dat de etikettering van de geur „cheddarkaas“ een activering in een specifiek deel van het hersenengebied veroorzaakte dat reukinformatie die verwerkt. De Schone die lucht als „cheddarkaas“ wordt geëtiketteerd activeerde het zelfde gebied, maar in mindere mate. Het etiket „van de lichaamsgeur“, echter, veroorzaakte geen activering op dit gebied, of met de geur van de cheddarkaas of de schone lucht.
De onderzoekers ook gebruikt correct geëtiketteerde prettige („bloemen“) en onplezierige („gebrand plastiek“) deuren als verwijzingsdeuren om de reacties van de onderwerpen op dergelijke deuren te testen en die gebieden van de hersenen te identificeren door of prettige of onplezierige deuren worden geactiveerd, testten zij ook of een verandering in de hoeveelheid „het snuiven“ in antwoord op een geuretiket de resultaten zou kunnen beïnvloeden, en geen effect vinden.