Badacze w UK znajdowali że wizualni słowa mogą wpływać postrzeganie odory, z przyjemnymi słowami wpływa powonieniowych móżdżkowych regiony spostrzegać zapach przyjemny jak, ciekawy pomysł który można trzymać szczególnego znaczenie dla restauratorów i advertisers.
W ich eksperymentach, badacze przy uniwersytetem Oxford przedstawiali tematy z cheddaru sera odorant i pokazywać one etykietka że czytający "cheddaru ser" lub "ciało zapach" lub ". Zakładają że tematy oszacowywali zapach przyjemnego gdy ja przylepiał etykietkę "cheddaru ser" niż "ciało zapach."
Wtedy skanowali tematów mózg używać czynnościowego obrazowanie rezonansem magnetycznym (fMRI) podczas prezentaci etykietki i drzwi które aktywowali móżdżkowym regionom. badać Także analizowali móżdżkową aktywność gdy tematy przedstawiali z czyste powietrze przylepiającym etykietkę "cheddaru serem" lub "ciało zapachem" lub ". Powszechnie używany analytical technika fmri używa nieszkodliwych pola magnetyczne i radiowe fala mierzyć przepływ krwi w regionach mózg który odbija móżdżkową aktywność.,
Badacze prowadzący Edmund T. rolkami znajdować ten przylepiać etykietkę zapach "cheddaru ser" produkowali aktywację w odmianowej części móżdżkowy region który przetwarza powonieniową informację. Czyste powietrze przylepiający etykietkę jak "cheddaru ser" aktywował ten sam teren lesser zakres, ale. "ciało zapachu" etykietka, jakkolwiek no produkował aktywaci w ten terenie z cheddaru sera czystym powietrzem lub zapachem, lub.
Przyjemni i niemili badaczów także używać prawidłowo przylepiający etykietkę drzwi jako odniesienie drzwi badać temat odpowiedzi taki drzwi, utożsamiać tereny mózg aktywujący drzwiami i zakładać żadny skutek przyjemnymi lub niemiłymi lub, także badali. ("kwiaty") ("palący klingeryt") czy zmiana w kwocie "obwąchanie" w odpowiedzi na zapach etykietkę można wpływać rezultaty,