Os Pesquisadores no REINO UNIDO encontraram que as palavras visuais podem influenciar a percepção dos cheiros, com as palavras agradáveis que influenciam regiões olfactivos do cérebro para perceber um odor como agradável, uma ideia interessante que pudesse guardarar a importância particular para restauradores e publicitários.
Em suas experiências, os pesquisadores na Universidade de Oxford apresentaram os assuntos com um odorante do queijo cheddar e mostrados lhes as etiquetas que leram o “queijo cheddar” ou de “o odor corpo.” Encontraram que os assuntos avaliados o odor significativamente mais agradável quando foi etiquetado o “queijo cheddar” do que de “o odor corpo.”
Então fizeram a varredura dos cérebros dos assuntos usando a ressonância magnética funcional (fMRI) durante a apresentação das etiquetas e das portas para explorar que as regiões do cérebro foram activadas. Igualmente analisaram a actividade de cérebro quando os assuntos foram presentado com o “queijo cheddar etiquetado ar puro” ou de “o odor corpo.” A técnica analítica amplamente utilizada do fMRI usa campo magnèticos inofensivos e as ondas de rádio para medir a circulação sanguínea nas regiões do cérebro, que reflecte a actividade de cérebro.
Os pesquisadores conduzidos por Edmund T. Rolls encontraram que isso etiquetar o odor “queijo cheddar” produziu uma activação em uma parte específica da região do cérebro essa informação olfactivo dos processos. O Ar puro etiquetado como o “queijo cheddar” activou a mesma área, mas a um grau inferior. De “a etiqueta do odor corpo”, contudo, não produziu a activação nesta área, com o odor ou o ar puro do queijo cheddar.
Os pesquisadores igualmente usados etiquetados correctamente agradáveis (“flores”) e (“plástico queimado”) portas desagradáveis como portas da referência para testar as respostas dos assuntos a tais portas e para identificar áreas do cérebro ativado por portas agradáveis ou desagradáveis, igualmente testaram se uma mudança na quantidade de “aspirar” em resposta a uma etiqueta do odor pôde influenciar os resultados, e para não encontrar nenhum efeito.