Исследователя в ВЕЛИКОБРИТАНИИ находили что визуально слова могут влиять на воспринятие запахов, при приятные слова влияя на ольфакторные зоны мозга для того чтобы воспринять запах как приятно, интересная мысль которая могла держать определенную релевантность для реставраторов и рекламодателей.
В их экспериментах, исследователя на Университете Оксфорда представили вопросы с отдушкой сыра чеддера и показанные им ярлыки которые прочитали или «сыр чеддера» или «запах тела.» Они нашли что вопросы расклассифицировали запах более приятный когда он был обозначен «сыром чеддера» чем «запах тела.»
После Этого они просмотрели мозги вопросов используя функциональное магниторезонансное воображение (fMRI) во время представления ярлыков и дверей для того чтобы исследовать которые зонам мозга активировали. Они также проанализировали деятельность при мозга когда вопросы при чистый обозначенный воздух или «сыром чеддера» или «запахом тела.» Широко используемый аналитически метод fMRI использует невредные магнитные поля и волны радио для того чтобы измерить поток крови в зонах мозга, который отражает деятельность при мозга.
Исследователя водить Эдмундом T. Rolls нашли тому обозначать запах «сыр чеддера» произвел активацию в специфической части зоны мозга те данные по процессов ольфакторные. Чистый воздух обозначенный как «сыр чеддера» активировал такую же область, но в меньший объем. «Ярлык запаха тела», однако, не произвел активацию в этой зоне, или с запахом сыра чеддера или чистым воздухом.
Также используемые исследователя правильно обозначенными приятными («цветки») и неприятные («, котор сгорели пластмасса») двери как двери справки испытать реакции вопросов к таким дверям и определить зоны мозга активированного или приятными или неприятными дверями, они также испытали могло ли изменение в количестве «обнюхивать» в ответ на ярлык запаха влиять на результаты, и не найти никакое влияние.