Wie Verbraucherverhalten durch Ideen von Sterblichkeit - Rufsterblichkeitsherausragen beeinflußt wird

In unserer Welt nach dem 11. September verlangen Amerikaner mehr--mehr Nahrung, mehr Getränk, mehr Zeit mit Freunden und Familie und mehr Zeit für Religion.

Forschung in der Juniausgabe des Zapfens der Verbraucherforschung prüft, wie Verbraucherverhalten durch Ideen von Sterblichkeit beeinflußt wird--Rufsterblichkeitsherausragen. Darüber hinaus erforscht die Studie die Rolle von Selbstachtung in den Verbraucherantworten zum Sterblichkeitsherausragen.

„Ereignisse, die Einzelpersonen an Tod erinnern, erzeugen die Existenzangst und führen zu den Gebrauch von zwei Hauptbewältigungsstrategien, diese Angst zu vermindern, Verteidigung kulturellen Einerworldview und Versuche, Selbstachtung zu polstern und zu erhöhen,“ erklären Rosellina Ferraro (Duke University) und ihre Kollegen. „Wir konzentrieren uns auf die Strategie des Polsterns/Selbstachtung als Buffer gegen Existenzangst erhöhend.“

Für die Studie analysierten die Forscher zwei Bereiche der Verbraucherwahl: Nahrungsmittelwahl und barmherzige Spende. Beide sind Beispiele von sozial bewussten Verbraucherverhalten, die Vertreter von verschiedenen Aspekten des Selbstwertes sind.

Die Forscher stellen fest, dass „die Herstellung von Sterblichkeit auffallend, ob über externe Ereignisse oder im Labor, erhebliche Effekte auf Verbrauchsverhalten haben kann. Wie Leute auf Ereignisse reagieren, die Sterblichkeit auffallender machen, hängt nach ab, welchen Quellen von Selbstachtung zu einzelnem jedem am wichtigsten und auffallend sind und wie vorteilhaft oder ungünstig das einzelne Ansichten er/selbst auf dieser Quelle von Selbstachtung.“

http://www.journals.uchicago.edu/JCR/journal/