As Mulheres foram mantidas isoladas em salas pequenas. Seus braços foram prendidos com correias para baixo. Os Doutores eram frequentemente metodicamente frio. E, em cima da entrega, os bebês foram varridos afastado ao isolamento em um berçário.
Muita desta mudou. Mas, alguns argumentiriam, lá ainda permanecem muitos vestígios deste aproximação “medicalized” ao parto--um paradigma que esteja sendo desafiado por umas opções mais naturais, mais livres de drogas como o nascimento home, por uns duolas, e por umas parteiras. Todas estas opções, argumentem Craig Thompson, professor do mercado na Universidade de Wisconsin-Madison, são escolhas do consumidor ditado por uma matriz complexa da avaliação de risco.
“Este estudo explora como as percepções de risco para a saúde dissidentes são construídas cultural na comunidade do parto natural, interiorizada por consumidores como uma estrutura de obrigação do sentimento, e decretado com as escolhas que são executado intencionalmente ao contrário das normas médicas ortodoxos da gestão de riscos,” explica Thompson em um artigo na introdução De setembro de 2005 do Jornal da Pesquisa de Consumidor.
Quando os consumidores se percebem como sendo em risco, irã0 mais provavelmente com a norma. Isto guardara especialmente verdadeiro no que diz respeito às escolhas saúde-relacionadas. Mas, os consumidores são growingly incertos quando se trata de fazer as decisões baseadas em riscos da charneca, tais como aquelas relativas ao parto. Promovendo esta discussão seja os grupos dissidentes, que encontram frequentemente perigos nas práticas que podem geralmente ser consideradas seguras.