Generic na gamot, na drive ng $ 40 bilyong dolyar generics industriya na inaasahan na matumbok $ 60 bilyon sa pamamagitan ng 2007, account para sa 53% ng lahat ng reseta na napuno sa Estados Unidos ngayon.
Ayon sa isang bagong ulat mula sa pharmaceutical research firm Impormasyon pagputol Edge, ang mga pangalan ng tatak ang mga kumpanya ay may naka-sa mapanganib na negosyo ng mga kasunod na henerasyon na pag-unlad ng gamot upang maprotektahan ang mga kita mula sa generic mga kakumpetensya.
"Next-generation drug development ay riski dahil malaking investment ay dapat na up-harap at walang garantiya ng bumalik," sabi ni Eric Bolesh, humantong may-akda ng "paglaban sa Generics: Pharmaceutical Brand Defense para sa 2007". "Gayunpaman, susunod-generation unlad ay isa ng pinaka-epektibong paraan ng pagprotekta ng mga stream ng kita mula sa mga off-tatak na challengers."
Susunod-unlad ng henerasyon ay nagkaroon ng kanyang mga tagumpay at pagkabigo. Ideal Ang industriya ay Prilosec-sa-Nexium lumipat AstraZeneca. Bago generic kakumpitensya pindutin ang heartburn market, AstraZeneca ay matagumpay na lumipat ng 40% ng Prilosec customer nito sa Nexium. Sa pamamagitan ng 2 taon Prilosec ng generic exposure, AstraZeneca pinamamahalaang na palaguin ang franchise nito sa pamamagitan ng halos 9%.
GlaxoSmithKline ay Augmentin ay hindi pamasahe pati na rin. Franchise benta plummeted 72% sa US - sa kabila ng paglunsad ng Augmentin XR, ang isang pinalawak na release ng form - kapag ang Augmentin unang mukha ng generic kakumpetensya nito noong 2002.