Apakah pemasaran produk sebagai obat membuat 'keluar dari penjara kartu bebas'?

Sama seperti "keluar dari penjara kartu bebas" membuat masuk penjara tampak seperti bukan masalah besar di Monopoli, sebuah penelitian baru dalam edisi Juni Journal of Consumer Research menunjukkan bahwa pemasaran obat dapat merusak pesan menghindari risiko.

Bahkan, konsumen terkena pemasaran untuk obat - termasuk berhenti merokok dan program konsolidasi utang - lebih mungkin untuk terlibat dalam perilaku berisiko seperti merokok dan boros.

"Keberadaan obat bisa menyarankan ini konsumen bahwa risiko dapat dikelola," jelas Lisa E. Bolton (University of Pennsylvania), Joel B. Cohen (University of Florida), dan Paul N. Bloom (University of North Carolina, Chapel Hill).

"Secara sederhana, obat dapat mengambil beberapa risiko dari perilaku berisiko."

Terutama, obat tidak dianggap cara ini oleh konsumen yang tidak tertarik pada perilaku berisiko di tempat pertama. Menurut penelitian - yang pertama untuk menyelidiki obat sebagai sebuah kelas produk dengan implikasi untuk persepsi risiko - ini konsumen melihat obat sebagai bukti lebih lanjut bahwa perilaku berisiko dan harus dihindari. Ini adalah konsumen paling berisiko atau membutuhkan bantuan yang paling dirugikan oleh pemasaran obat.

"Ironisnya, obat pesan bumerang pada orang yang mereka dimaksudkan untuk membantu yang paling," kata penulis. "[Ini adalah] sebuah masalah serius untuk individu dan pada tingkat masyarakat."

http://www.journals.uchicago.edu/JCR/