De meeste rokers halen de gewoonte als adolescenten, gevestigd op sigaretten, voor een deel, door de reclame met aantrekkelijke modellen in speelse poses, of cool film personages wiens mystiek wordt versterkt door het feit dat ze roken.
Tieners minder geneigd zouden zijn om te roken door te leren om advertenties en andere soorten media meer analytisch bekijken, de resultaten van een studie in het huidige nummer van Archives of Pediatric and Adolescent Medicine suggereren.
De studie geeft een aantal van de eerste kwantitatieve bewijs dat training tieners over de berichten en motivaties achter de verschillende soorten media het potentieel om tieners roken terug te dringen is. Onderzoekers van de University of Pittsburgh School of Medicine ontwikkelde een schaal om het roken mediageletterdheid (SML), of de mogelijkheid om te analyseren en evalueren van de berichten, motivaties en tactiek achter de advertenties en andere massamedia portretten van tabak, te meten en vond dat de resultaten gecorreleerd met het huidige rookgedrag teens 'patronen, intenties om te roken en attitudes over roken.
Verrassend, associatie tussen SML en roken gedrag was sterker, in sommige gevallen, dan de andere bekende voorspellers, zoals sociaal-economische status, ouders roken en stress.
"Veel van de andere factoren die het roken gedrag te beïnvloeden zijn dingen die we niet kunnen controleren", zegt Brian Primack, MD, Ed.M., assistent-professor in divisie van de school op de algemene interne geneeskunde, en hoofdauteur van de studie. "Media geletterdheid is een van de weinige gebieden waarop we actief kunnen beïnvloeden veranderen."
Meer dan 1200 voorstedelijke Pittsburgh high school studenten die deelnamen aan de studie waren toegekende scores variërend 0-10 op basis van hun antwoorden op een 18-item enquête. Studenten reageerden op uitspraken zoals: "Wanneer mensen maken films en tv-shows, elke camera opname is zeer zorgvuldig gepland", "De meeste films en tv-shows te tonen dat mensen die roken maken het er aantrekkelijker dan het in werkelijkheid is," en "Advertenties meestal weglaten veel belangrijke informatie, "door aan te geven of ze sterk is overeengekomen, is overeengekomen, oneens of sterk oneens. Hogere scores vertegenwoordigd toegenomen SML. Na controle voor 17 variabelen, zoals peer-roken, eigenwaarde en opstandigheid, SML had nog steeds een statistisch significante associatie met het huidige rookgedrag (gedefinieerd als het roken in de afgelopen 30 dagen), intentie om te roken en algemene opvattingen over het roken.
Volgens de resultaten, een afwijking zo klein als een punt op de 10-punts-schaal overeen met een opmerkelijk verschil in roken gedrag. Bijvoorbeeld, een student die scoorde een 7 was 22 procent minder kans om op dit moment een roker dan zijn klasgenoot wiens SML score kwam uit op zes, slechts een punt lager, zelfs na correctie voor alle andere factoren. Diezelfde student zou 31 procent minder kans te gevoelig zijn voor de toekomst het roken zijn, volgens de studie de resultaten.