薬剤広告は読むこと困難な癌患者を目指しました

内部の患者 - 集中された癌マガジン -- を実行した腫瘍学の薬剤広告は薬剤の利点を別様に示しました -- 先にの広告テキストとより大きい大きさ -- ボストンの DanaFarber の蟹座の協会の研究者による分析に従う副作用か危険より。

調査結果はアトランタの臨床腫瘍学の年次総会のアメリカの社会を示されました。

「力の鉛薬剤の潜在的な副作用および危険を均等に認めない何人かの癌患者」はこと期待される、しかしグレゴリーアベル、 MD、 MPH を言います、調査の最初著者そうある意味ではしますように、腫瘍学の薬物の直接に消費者アドバタイジング薬剤の利点に普通焦点を合わせます。 「」。は患者の認識のおよびこれらの薬物のための要求に影響を及ぼすかもしれないように腫瘍学提供者これらの広告特性に気づくべきです

研究者は 3 つの癌によって患者集中されたマガジン、治療で書かれていた 2005 年に腫瘍学の薬剤のためのすべての広告を、蟹座および MAMM に対処します見直しま。 彼らは Flesch の読書容易さの測定を使用して可読性のための広告コピーを分析しました。 彼らはまた大きさおよび利点の配置および副作用/危険情報、また広告の患者の臨床試験データの提示、明白で忍耐強い証明、画像、有効性、社会心理的な機能拡張、使い易さ、および/または安全についての医者や名声および要求査定しました。

広告のいくつかが年の間に繰り返し動作したように、 75 の薬物特定の広告の合計はマガジンで書かれていましたが、 15 だけは一義的でした。 広告はオーバーオールを読んで困難であると見つけられましたが利点の輪郭を描くテキストに最も高い可読性のスコアがありました。 薬剤の利点についての情報は、平均すると、広告テキストの上の三番目で副作用および危険の記述は最下の第 3 で普通動作したが、現われました。 また、利点を説明する二度テキストの最も大きい大きさ約副作用および危険の輪郭を描く最も大きいテキスト大きかったです。 興味深いことに、テキストの量は利点に対危険捧げ、副作用は大体同じでした。

広告のどれも費用についての情報を含んでいませんでしたし、または著名人または医者の裏書を含んでいませんでした。 約 3 分の 2 は (67%) 臨床データおよび 80% 含んでいました患者の画像を参照しました。

「私達は薬物の有効性への懇願は臨床試験データの提示によっていたるところにあり、頻繁に作られてが、薬物の安全への懇願が広告が」またハーバード衛生学校に薬の教官である、アベルを説明する腫瘍学プリント直接に消費者でまれであることが分りました。 「そのような物は癌関連の薬の科学的な効力に直接読みにくい」。言語によって消費者に作られたとき臨床遭遇の設定で適した、適切であるかもしれなくない間、訴えます

http://www.dfci.harvard.edu