Televisie-advertenties voor geneesmiddelen op recept zijn overal, verleidelijke mensen om hun arts te vragen voor dit geneesmiddel of dat een, maar het effect van dit type advertentie heeft op de Amerikaanse gezondheidszorg kan worden ingewikkelder dan alleen maar het induceren van patiënten om een merk of het andere te kiezen, volgens de een team van onderzoekers.
"Tot 1997, fabrikanten niet kunnen zeggen zowel het product de naam en wat het werd gebruikt voor, in een tv-advertentie", zegt Andrew N. Kleit, hoogleraar energie-en milieu-economie en lid van het Centrum Penn State's voor de Gezondheidszorg en Policy Research .
Sinds 1997 zijn de direct-to-consumer advertenties bloeide, zelfs met de eis dat de advertenties moeten alle potentiële bijwerkingen en contra-indicaties lijst. Sommige critici wijzen erop dat de advertenties om mensen aan de medicijnen te nemen als ze niet nodig hebben of niet goed voor ze. Anderen beweren dat de advertenties van belang zijn om mensen te vertellen dat een medische oplossing voor het probleem nu beschikbaar is. Weer anderen wijzen erop dat de advertenties mensen meer gezondheids-bewust en sporen ze aan de behandeling die ze nodig hebben, ongeacht welk medicijn ze uiteindelijk gebruik te krijgen. Er is echter weinig onderzoek beslaat de effecten van deze tv-reclame.
Kleit en een team van onderzoekers van de Medische Universiteit van South Carolina waaronder project hoofdonderzoeker David Bradford, professor, gezondheids-bestuur en beleid, Paul J. Nietert, assistent-professor, biostatistiek, bioinformatica en epidemiologie, Terrence Steyer, assistent-professor, huisartsgeneeskunde; Thomas McIlwain, assistent-professor gezondheids-bestuur en beleid en Steven Ornstein, afdeling huisartsgeneeskunde, onderzocht hoe drug advertenties voor twee artrose drugs beïnvloed patiënten medische bezoeken en artsen het voorschrijven van het medicijn.
Het team verslag uit over hun werk op de twee geneesmiddelen, Merck Vioxx en Celebrex van Pfizer, in de september / oktober uitgave van Volksgezondheid Zaken. Merck vrijwillig verwijderd Vioxx van de markt in 2004 vanwege een verhoogd risico op een hartaanval en beroerte. "We hebben onderzocht hoe recepten aan patiënten met artrose van deze twee medicijnen gereageerd op veranderingen in de tv-reclame over de 2000-2002 periode," de onderzoekers verslag. De onderzoekers vonden dat de direct-to-consumer reclame voor Vioxx en Celebrex positieve effecten op de doorstroming van patiënten gehad, het verhogen van het aantal patiënten die de behandeling van artrose.
De onderzoekers melden dat "het effect van Vioxx direct-to-consumer reclame was consistent positief, het aandeel van artrose patiënt bezoeken waarvoor een recept is geschreven voor Vioxx."