에 따르면, 처방전이 필요한 의약품에 대한 텔레비전 광고는 사람들이 마약이나 저 자신의 의사를 물어 유혹, 어디 에나 있지만, 미국의 의료에 대한 광고의이 유형이 가진 효과는 단순히 한 가지 브랜드 또는 기타를 선택하기 위해 환자를 유도보다 더 복잡있을 수 있습니다 연구자 팀.
"최대 1997 년까지, 제조 업체는 제품의 이름과 무엇이 TV 광고에 사용되었습니다 모두 말할 수 없습니다"앤드류 N. Kleit, 의료 및 정책 연구 펜 스테이트의 센터의 에너지 및 환경 경제학 교수 및 구성원은 말합니다 .
1997 년부터 직접 대 소비자 광고도 광고가 모든 잠재적인 부작용 및 카운터 징후 목록을해야한다는 요구와 함께 번성했습니다. 일부 비평가들은 광고는 그들이 필요하지 않은 경우 사람들이 약품을 데리고 갈하거나 몸에 좋지 않다고하는 것이 좋습니다. 기타 광고 문제에 대한 의료 솔루션이 현재 사용할 사람에게 중요하다는 것을 주장한다. 아직도 다른 광고는 사람들이 더 많은 건강 의식하고 그들이 필요한 치료, 약물들이 결국 사용 상관없이 얻기 위해서 그들을에 박차를하는 것이 좋습니다. 그러나, 약간의 연구는 이러한 텔레비전 광고의 효과를 다룹니다.
Kleit 및 프로젝트 교장 조사 데이빗 브래드 포드, 교수, 건강 관리 및 정책을 포함한 사우스 캐롤라이나 의과 대학에서 연구원의 팀, 폴 J. Nietert, 조교수, biostatistics, 생물 정보학 및 전염병학, 테렌스 Steyer, 조교수, 가족 의학, 토마스 McIlwain, 조교수의 건강 관리 및 정책과 스티븐 Ornstein, 가족 의학 부서, 환자의 의료 방문수와 마약을 처방 의사에 영향을 두 관절염 약물에 대한 방법 마약 광고를 조사 하였다.
이 팀은 보건 업무의 9 / 10 월 문제에서 두 약물 머크의 Vioxx와 화이자의 Celebrex 그들의 작업을보고합니다. 머크는 자발적으로 심장 마비와 뇌졸중의 위험이 증가로 인해 2004 년 시장에서 Vioxx를 제거했습니다. 연구 보고서 "우리는이 두 약물에 대한 관절염 환자에게 처방은 2000년부터 2002년까지 기간 동안 텔레비전 광고의 변화에 응답하는 방법 공부". 연구자들은 Vioxx와 Celebrex의 직접 - 투 - 소비자의 광고가 관절염에 대한 치료를 추구하는 환자의 숫자를 증가, 환자 흐름에 긍정적인 영향을 것을 발견했습니다.
연구자들은 "Vioxx 직접 대 소비자 광고의 효과는 처방이 Vioxx에 대한 작성되었습니다있는 관절염 환자 방문의 비율을 증가 지속적으로 긍정되었다."라고보고
Celebrex 광고는 그러나, 처방 Vioxx의 높은 속도와 관련된했지만, Celebrex에 대한 처방에 큰 변화와 관련되지 않았습니다. 아마, 의사들에게 화이자 제약 마케팅 담당자 Celebrex의 강력한 노력은 이미 Celebrex 처방 기지를 성장했다. 또 다른 가능성은 Vioxx에 대한 화이자에 의해 무거운 광고가 초기에 사람들의 마음에 브랜드를 임베디드 및 Celebrex 광고는 단순히 약물의 수업보다는 특정 브랜드를 강화한다는 것입니다.
사우스 캐롤라이나의 의학 대학에서 광범위한 데이터베이스를 사용하여, 연구원은 미국에서 최대 500 개의 의료 기관에서 관절염 치료를 위해 온 44 가지 미국의 57 의사 '사무실을 사용하는 환자에 초점을 맞춘 연구 정보에 대한 접근을했다 시장.
연구자들은 직접 투 소비자 광고의 수단으로 매월 방송 광고의 숫자를 사용하여, 그들은 가장 가까운 미디어 시장과 함께 환자와 의사를 결합하여.
연구팀은 관절염 환자, Celebrex를 처방했다 환자의 숫자와 Vioxx를 처방했다 환자의 숫자로 매월 실천 방문수 바라 보았다. 연구자들은 여부 새로운 모든 처방전 또는 갱신을시켰다. 그들은 광고의 숫자 환자 번호와 Celebrex Vioxx 또는 처방전을 비교했다.
연구자들은 Vioxx와 Celebrex 영향을 의사가 처방하고 환자를 위해 직접 행동 대 소비자 광고를 찾았어요.
"이러한 광고가 더 많은 사람들이 의사가 관절염의 치료에의 방문 확신,"펜은 국가의 Kleit는 말합니다. "흥미롭게도, Celebrex 광고는 사람들이 요구하거나 Celebrex을 처방하기 위해 점점 잘되지 않았습니다지만, 수업 효과를 전시, 의사와 Vioxx의 처방에 영향을 방문 했어요."
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