TV-reklam för receptbelagda läkemedel kan öka besöken till läkare inte faktiska försäljningen

TV-reklam för receptbelagda läkemedel kan vara som uppmanar fler människor att besöka sin läkare i stället väsentligt öka försäljningen av annonseras läkemedel, enligt en undersökning som leds av medicinska universitetet i South Carolina (musc) .

De första resultaten av ett pågående projekt på musc som ser på direkt till konsumentreklam (DTC) för COX-2 hämmare läkemedel kommer att publiceras i september / oktober numret av tidskriften Health Affairs. Forskare från Pennsylvania State University också deltar i studien.

Eftersom användningen av DTC av läkemedelsföretagen fortsätter att öka, undrade forskarna vad reklam faktiskt påverka. Teamet rapporterade om två läkemedel, Mercks Vioxx och Pfizers Celebra, i en studie som syftade till att avgöra om läkemedelsföretag kan påverka läkaren och patienten beslut om att anta läkemedelsterapi.

"Det är inte fastställts om DTC har en större effekt på att stimulera förskrivning av läkare eller på att uppmuntra patienter att gå besöka sin läkare är oftare", säger David W. Bradford, Ph.D., chef för musc Centrum för hälso-ekonomiska och studier politik och huvudförfattare till studien. "Vi fann att både Vioxx och Celebra, tenderade DTC att öka besöken av patienter med artros till sin läkare," Bradford sagt. "När patienten kom till läkaren kontoret, var reklam inte den största faktorn som påverkar förskrivningen. Faktum tenderade vi hitta effekter klass nivå."

Till exempel sade Bradford att Vioxx reklam ledde till små ökningar av den förskrivande för både Vioxx och Celebra. "En slutsats vi funnit är att DTC kanske inte allmänt ondskefulla praktiken att människor är oroliga är det", Bradford sagt. "Det blir patienter till sin läkare och väl där ser vi blandade resultat vid förskrivning." Bradford sade detta tyder på att läkare och patienter gör välgrundade beslut.

Byrån för Healthcare för forskning och kvalitet och National Heart Lung and Blood Institute of National Institutes of Health stödde denna forskning, som också undersöka vilken roll DTC statin förskrivning.

http://www.musc.edu/