Secondo un nuovo spot televisivo di studio per farmaci da prescrizione sono pesantemente caricati sul lato emotivo, ma offrono scarse informazioni sulla malattia stessa e fanno poco per promuovere i benefici di uno stile di vita sano.
Autore principale dello studio, Dominick Frosch, professore assistente di medicina presso l' University of California, Los Angeles , dice spot televisivi su tutta l'emozione uso invece di informazioni per promuovere farmaci.
Nel solo 2005 le aziende farmaceutiche speso una cifra stimata di 1,9 miliardi sulla pubblicità televisiva, di cui un telespettatore tipico negli Stati Uniti guarderà fino a 16 ore di questo direct-to-consumer pubblicità ogni anno.
Nel tentativo di stabilire quali strategie sono state utilizzate per vendere la droga, Frosch e il suo team ha esaminato un campione di 38 annunci per farmaci da prescrizione che è apparso in televisione in giugno e luglio 2004.
Hanno scoperto che sebbene l'82 per cento degli annunci fatti "dati di fatto," molto meno fornito informazioni sulle cause e fattori di rischio per malattie.
Tuttavia l'industria farmaceutica non è d'accordo che condanna lo studio come difettoso perché dicono che si basa su informazioni raccolte prima di nuove linee guida per migliorare la pubblicità ha avuto effetto.
Spot televisivi per i farmaci sono regolati dalla FDA, ma dopo il rilassamento della normativa nel 1997 c'è stato un dibattito in corso circa l'efficacia della pubblicità televisiva.
Frosch, afferma il valore educativo degli annunci è modesto e si basa per lo più su un richiamo emotivo, suggerendo le persone sembrano più felice dopo aver preso i farmaci.
Frosch ei suoi colleghi hanno registrato annunci azienda farmaceutica, tra i quali Actonel per problemi di densità ossea, Cialis e Levitra per la disfunzione erettile, Valtrex per l'herpes genitale, Lipitor per il colesterolo alto, e Zoloft per la depressione e l'ansia sociale.
Squadra Frosch ha esaminato i dati di fatto e di come gli annunci potrebbero appello agli spettatori, come razionale, emotivo, divertente, appello fantasia, sex appeal, o nostalgia, insieme a come gli annunci illustrato il ruolo dei farmaci nella vita del personaggio nella pubblicità e come e se il ruolo di stili di vita sani è stata rappresentata.
La squadra ha trovato suggerimenti sulle modifiche dello stile di vita erano più spesso un ripensamento e il complemento di prendere il farmaco ma nessun cambiamento dello stile di vita commerciale citato come alternativa ai farmaci.