感情で高くしかし事実で低い薬剤のための TV の広告

処方薬のための新しい調査に従ってテレビコマーシャルは感情的な側面で重くロードされが、病気の乏しい情報自体を提供し、そして健全な生活様式の利点を促進するために少しをします。

、調査の主執筆者は、 Dominick Frosch、ロスアンジェルスカリフォルニア大学の補助医学部教授薬剤を促進するのに TV が情報の代りに広告全体的に見ると感情を使用することを言います。

2005 人の製薬会社だけでは米国の典型的なテレビ視聴者が毎年広告するこの直接に消費者の 16 時間多くを見る TV アドバタイジングに推定 $1.9 十億を使いました。

薬剤をどんな作戦が販売するのに使用されたか確立するためには、 Frosch および彼のチームは 6 月および 2004 年 7 月のネットワークテレビで現われた処方薬のための 38 の広告のサンプルを見直しました。

彼らは広告の 82% 「事実上の要求したが」、をずっとより少なく病気に原因および危険率についての情報を提供したことが分りました。

ただし製薬産業はコマーシャルを改良する新しい指針が実施された前に彼らが言うので傷が付いた集まる情報に頼ると同時に合わなく調査を非難します。

薬剤のための TV の広告は FDA によって調整されますが、 1997 年に規則の弛緩に続くことはそこに TV ずっとアドバタイジングの有効性についての進行中の討論です。

Frosch はようである薬剤をことをことを取った後より幸せな広告の教育値が適度で、本管に切実な訴えに人々の提案によって頼ることを言います。

Frosch および彼の同僚はその中の薬品会社の広告を、不況および社会的な心配のためのコレストロールが高いのための陰部ヘルペスのための勃起不全のための骨の密度の問題のための Actonel、 Cialis および Levitra、 Valtrex、 Lipitor、および Zoloft 記録しました。

Frosch のチームは事実情報をそして広告が視聴者に、理性的で、感情的で、滑稽な、想像の懇願、性的魅力、またはノスタルジアのようなどのように訴えるかもしれませんか見ました健全な生活様式の役割が表されたら広告が広告に於いての文字の生命に於いての薬剤の役割をどのように描写した、そしてどのようにと共にまたはか。

チームは生活様式の変更についての提案が最も頻繁に薬剤の取得へ考え直しおよび付加物だったが、コマーシャルが代わりとして薬物への生活様式の変更を述べなかったことを見つけました。

Frosch はまた広告される薬剤のより安く、一般的なバージョンのような他の薬物オプションを、言い述べられなかった条件を助けることができる生活様式は変更します。

調査に従って米国およびニュージーランドは製薬会社に TV の空中波への同様に多くの自由なアクセスを与える唯一の 2 つの先進国です。

Frosch は薬剤の製造業者を要求と考慮するとき立法者を製薬会社に薬物についてのより多くの情報を提供させます広告する頼み、顧客が懐疑論を使用するべきであることを提案します。

最近承認された薬剤のためのアドバタイジングの一時禁止求められたおよび中央政府手落ちを求めて訴えられた去年アメリカの医学連合だけしかしアメリカの薬剤の研究そして製造業者からの応答を自発的な指針が 「直接に消費者広告の内容を取扱ってが十分」。であることでした

ウオッチドッググループの公民の健康の研究グループは、 FDA が大きい罰金の徴収を含む処方薬の広告を、厳しく取り締まるために多くをする必要があることを言います。

調査はグループ薬の史料の 1 月 2 月問題で出版されます。