De acordo com os anúncios publicitários o estudo novo de televisão para medicamentos de venta com receita são carregados pesadamente no lado emocional mas oferecem a informação escasso na doença própria e fazem pouco para promover os benefícios de um estilo de vida saudável.
O autor principal do estudo, Dominick Frosch, um professor adjunto da medicina no University Of California, Los Angeles, diz que anúncios da TEVÊ usa em geral a emoção em vez da informação para promover drogas.
Em 2005 as empresas farmacêuticas sozinhas gastaram uns $1,9 bilhões calculado na propaganda de TEVÊ, de que um visor de TEVÊ típico nos E.U. olhará tanto quanto 16 horas deste directo-à-consumidor que anuncia todos os anos.
Na tentativa de estabelecer que estratégias foram usadas para vender as drogas, Frosch e sua equipe reviram uma amostra de 38 anúncios para os medicamentos de venta com receita que apareceram na televisão da rede em junho e julho de 2004.
Encontraram que embora 82 por cento dos anúncios fizessem “reivindicações efectivas,” forneceu distante menos a informação sobre causas e factores de risco para doenças.
Contudo a indústria farmacêutica discordou condenando o estudo enquanto defeituoso porque dizem confia na informação recolhida antes que as directrizes novas para melhorar os anúncios publicitários tomaram o efeito.
Os anúncios da TEVÊ para drogas são regulados pelo FDA, mas seguir o abrandamento dos regulamentos lá tem sido em 1997 um debate em curso sobre a eficácia da propaganda de TEVÊ.
Frosch diz que o valor educacional dos anúncios é modesto e confia no cano principal em uma apelação emocional sugerindo povos parece mais feliz após ter tomado as drogas.
Frosch e seus colegas gravaram anúncios da companhia farmacéutica, entre eles Actonel para problemas, Cialis e Levitra para a deficiência orgânica eréctil, Valtrex para a herpes genital, Lipitor para a elevação - colesterol, e Zoloft da densidade do osso para a depressão e a ansiedade social.
A equipe de Frosch olhou a informação factual e como os anúncios puderam apelar aos visores, tais como a apelação racional, emocional, cómico, da fantasia, o sex appeal, ou a nostalgia, junto com como os anúncios retrataram o papel das drogas nas vidas do carácter nos anúncios e como ou se o papel de estilos de vida saudáveis foi representado.
A equipe encontrou que as sugestões sobre mudanças do estilo de vida eram o mais frequentemente uma reflexão tardia e uma adjunção a tomar a droga mas não o anúncio publicitário mencionou a mudança do estilo de vida como uma alternativa à medicamentação.