En tredjedel av unge britiske ferierende fordoble sine sjanser for å utvikle den mest dødelige formen for hudkreft denne sommeren fordi de planlegger å bli brent på stranden.
En nasjonal undersøkelse fra Cancer Research Storbritannia, for å lansere sin 2007 SunSmart kampanje, fant at 30 prosent av 16-24 åringene sa at de var sikker på å bli solbrent på sin sommerferie. Og ytterligere 30 prosent sa at de kunne bli solbrent.
Undersøkelsen spurte 2000 menn og kvinner i alle aldre over hele Storbritannia om deres soling vaner.
Overall mer enn en fjerdedel av voksne (27 prosent) mente å få brent var en del av å få en brunfarge. Nesten en femtedel (19 prosent) sa de planla å bli brent, og ytterligere 21 prosent sa de kunne.
Forskere vet at malignt melanom - den potensielt dødelig form for hudkreft - er knyttet til korte intense bursts av over-eksponering for solen. Og forskning har vist at solbrenthet dobler risikoen for hudkreft.
Dr Lesley Rhodes, et Cancer Research britiske hudlege, sa: "Komme solbrent øker risikoen for hudkreft generelt, men den slags soling binges som skjer når folk går til mye varmere klima og bake på stranden er spesielt farlig..
"Denne typen kort intens soling, som fører til brenning, øker særlig risikoen for malignt melanom. Og hvert år i Storbritannia nesten 2000 mennesker dør av denne formen for hudkreft."
Dr Rhodes la til at det var spesielt bekymringsfullt at mer enn en fjerdedel av folk i undersøkelsen mente brennende var en del av å få en brunfarge. "Utbredelsen av melanom er satt til diskant i de neste tretti årene med mindre det er en radikal endring av atferd blant ferierende avhengige av soling."
Teresa Hughes, en 53 år gammel mor til to fra Bedfordshire, har gjennomgått kirurgi for å rekonstruere siden av nesen hennes etter at hun ble diagnostisert med både malignt melanom på hennes kinn og non melanom hudkreft på nesen hennes.
Hun sa: "Jeg satt igjen med et hull på størrelse med en 10 pence stykke på siden av nesen min Legen min bekreftet at kreft var forårsaket av for mye soling uten tilstrekkelig beskyttelse.."