Børn udsættes for mad annoncer spise mere

Fede og overvægtige børn kan fordoble det beløb, de spise efter at se mad reklamer på tv, ifølge en ny undersøgelse afsløret ved den europæiske kongres om fedme.

Forskere fra Liverpool University fandt, at børn udsættes for mad annoncer ikke bare svare på individuelle reklameres mærker, men forbruges mere overordnet.

Undersøgelsen, der omfatter en gruppe på 60 børn i alderen mellem ni og elleve år, udsat dem for en serie af både mad tv-reklamer og legetøj reklamer, efterfulgt af en tegneserie. Fødeindtagelse efter maden reklamer var signifikant højere sammenlignet med legetøjet annoncer i alle vægtgrupper, med de overvægtige børn øger deres forbrug med 134% overvægtige børn med 101% og normal vægt børn med 84%.

Den børns vægt bestemmes også deres mad præferencen ifølge Dr. Jason Halford, som påtog sig undersøgelsen med forskeren Emma Boyland som vil præsentere deres resultater på konferencen i Budapest.

Mad af varierende fedtindhold blev givet til børnene til at vælge efter behag, fra højt fedtindhold søde snacks til fedtfattige velsmagende produkter. De fede børn i gruppen konsekvent valgte de højeste fedt produkt - chokolade - der henviser til overvægtige børn, valgte gelé slik så godt.

Dr. Jason Halford, direktør for universitetets Kissileff Menneskelige Ingestive Adfærd Laboratorium kommenterede: "Vores forskning bekræfter mad tv-reklamer har en dybtgående indvirkning på alle børns spisevaner - fordoble deres forbrug sats. Undersøgelsen blev også særligt interessant i tyder på en stærk sammenhæng mellem vægt og modtagelighed for over-spise, når de udsættes til mad reklamer på tv. "

I dette land, er 14% af børn klassificeret som overvægtige, og en gennemsnitlig britisk barn ure 17 timers kommercielt tv om ugen. Et forbud mod junkfood reklamer omkring børne-tv-programmer blev indført i England i januar 2007 endnu undersøgelser har vist, at mange børn stadig se under 'familievenlig' timer om aftenen, da forbuddet ikke finder anvendelse.

Yderligere undersøgelser er planlagt til at undersøge i hvilket omfang de lydhørhed til mad reklamer eller øget varighed af tv-visning forudsiger barndommen fedme.

http://www.iotf.org/