Paparan anak-anak untuk iklan alkohol selama masa remaja awal muncul untuk mempengaruhi baik minum bir dan niat mereka untuk minum setahun kemudian, menurut sebuah RAND Corporation studi.
Studi tentang anak-anak di kelas keenam dan ketujuh menemukan bahwa mereka yang terkena iklan alkohol pada tingkat tinggi - dari televisi, majalah, di dalam toko menampilkan dan barang-barang promosi seperti T-shirt dan poster - adalah 50 persen lebih mungkin untuk minum dan 36 persen lebih cenderung berniat untuk minum dari anak-anak yang paparan iklan alkohol sangat rendah.
Studi sebelumnya telah menemukan bahwa remaja rata-rata melihat setidaknya 245 iklan televisi untuk minuman beralkohol setiap tahun, dan bahwa iklan tersebut dapat mempromosikan minum. Tetapi studi RAND adalah unik karena juga ditanyakan remaja tentang iklan di majalah, radio dan tempat lain, bersama dengan apakah mereka dimiliki setiap item promosi dari perusahaan minuman beralkohol.
"Orang tua mungkin menyadari bahwa iklan dapat mempromosikan minum di kalangan remaja awal," kata Rebecca L. Collins, seorang ilmuwan senior dan perilaku RAND penulis utama studi tersebut. "Kami melakukan penelitian sebelumnya yang menemukan bahwa anak-anak berusia kelas empat sangat akrab dengan iklan alkohol dan dapat memberitahu Anda slogan-slogan dan nama merek. Ini penelitian baru menunjukkan bahwa pada saat mereka sampai ke kelas enam, iklan dapat mempengaruhi mereka untuk minum. "
"Orang tua sering berpikir mereka tidak perlu khawatir tentang anak-anak mereka minum sebelum mereka sampai ke sekolah tinggi, tapi kelas enam - atau bahkan sebelum itu - adalah waktu untuk berbicara dengan anak-anak tentang teknik pemasaran alkohol, serta minum, "tambah Collins. "Mendapatkan anak-anak untuk berpikir kritis tentang iklan dapat mengurangi efek iklan miliki."
Penelitian oleh RAND, sebuah organisasi penelitian nirlaba, yang berjudul "Paparan Remaja Awal untuk Iklan Alkohol dan Hubungan ke Bawah Umur Minum" dan tersedia dari Journal of Adolescent Health situs Web di www.JAHOnline.org. Ini akan diterbitkan dalam edisi Juni jurnal.
Penelitian ini didasarkan pada survei dari 1.786 RAND South Dakota keenam anak kelas tentang eksposur mereka terhadap iklan alkohol dan pemasaran, dan survei kedua dari anak-anak yang sama tahun kemudian tentang niat dan perilaku minum.
Penelitian lebih lanjut diperlukan, Collins mengatakan. South Dakota peringkat di antara sepuluh negara teratas dalam hal pesta minuman keras di kalangan remaja, dan hasil mungkin berbeda di mana minum tidak seperti biasa, katanya.
Selain ilegal, di bawah umur minum telah dikaitkan dengan kemungkinan peningkatan kecelakaan kendaraan bermotor, penyakit menular seksual, bunuh diri dan cacat. AS dokter bedah umum mengeluarkan panggilan untuk bertindak Maret untuk mencegah dan mengurangi minum di bawah umur.