Μια νέα μελέτη που εμφανίζεται στο τεύχος Ιουλίου της επιστήμης της ψυχολογίας, ένα περιοδικό του Συλλόγου για την Ψυχολογική Επιστήμη, αναφέρει ότι παρακολουθείτε ένα καπνίζουν ηθοποιός στη μεγάλη οθόνη μπορεί να κάνει τους καπνιστές πιο πιθανό να συνεχίζουν να καπνίζουν στο μέλλον, και να μη καπνιστές μια πιο ευνοϊκή προς την κάπνισμα.
Sonya Dal Cin, μεταδιδακτορικός υπότροφος στο Κέντρο Καρκίνου Βαμβάκι Νόρις της ιατρική σχολή του Dartmouth, και οι συνεργάτες του από το Πανεπιστήμιο του Waterloo και το Central Michigan University, αξιολογείται το επίπεδο στο οποίο η ταύτιση με πρωταγωνιστή στην ταινία αλλάζει σιωπηρή ενώσεις μεταξύ μας τον εαυτό και το κάπνισμα.
Οι ερευνητές μελέτησαν 52 άνδρες προπτυχιακούς κολέγιο, περίπου οι μισοί εκ των οποίων αναφέρθηκαν καθημερινές συνήθειες καπνίσματος. Οι συμμετέχοντες παρακολούθησαν στη συνέχεια ένα απόσπασμα από την ίδια ταινία στην οποία ο πρωταγωνιστής, είτε κάπνιζαν ή δεν κάπνιζαν. Μετά το κλιπ, οι συμμετέχοντες ανέφεραν πόσο ταυτίζεται με το χαρακτήρα και την αξιολόγησή τους από αυτόν.
Οι ερευνητές στη συνέχεια χορηγείται ένα πρότυπο Implicit Association Test για τη συγκέντρωση πληροφοριών όσον αφορά τη σιωπηρή σκέψεις του συμμετέχοντα σχετικά με το κάπνισμα.
Τα αποτελέσματα ήταν σαφή. Για τους καπνιστές και μη καπνιστές, ταύτιση με τον πρωταγωνιστή του καπνίσματος οδήγησαν σε μεγαλύτερη έμμεση σύνδεση του καπνίσματος με τον εαυτό. Έτσι, η έκθεση στο κάπνισμα σε μια ταινία έχει κάποια επίδραση στην σχετίζονται με το κάπνισμα σκέψεις.
Αυτά τα αποτελέσματα δείχνουν προκαταρκτικά στοιχεία ενός μηχανισμού μέσω του οποίου το κάπνισμα στις ταινίες επιδρά στους σιωπηρή πεποιθήσεις του κοινού.