Diet baru obat GlaxoSmithKline, Alli, hit rak nasional bulan lalu.
Sebagai pil yang disetujui FDA pertama over-the-counter berat badan, Alli sedang menerima banyak perhatian. "Kami memiliki epidemi obesitas dengan orang-orang berteriak untuk solusi," ujar Bill Trombettta, Ph.D., profesor pemasaran farmasi di Universitas Saint Joseph. "Alli ada di bibir setiap orang karena hanya pola makan obat baru yang tersedia untuk mengatasi kebutuhan ini terpenuhi."
Multi-juta dolar kampanye pemasaran alli juga membantu. Kampanye ini mengambil pendekatan yang unik untuk konsumen sasaran dengan menjadi dimuka tentang efektivitas pil. "Pendekatan pemasaran yang khas untuk jenis produk adalah untuk menawarkan solusi realistis untuk penurunan berat badan," jelas Dr Trombetta. "GlaxoSmithKline, bagaimanapun, menekankan bahwa pil ini bukan peluru magis dan hanya efektif bila digunakan sebagai bagian dari gaya hidup sehat."
Alli, yang tersedia di toko obat dan vitamin nasional, bekerja dengan mengurangi jumlah lemak diserap oleh tubuh. Produsen obat merekomendasikan mengikuti diet rendah lemak saat menggunakan pil. Website, MyAlli.com , menyediakan pelanggan dengan lebih banyak informasi, tips dan alat motivasi untuk menggunakan setelah mereka mendaftarkan produk mereka di situs.