De Op De Markt Brengende onderzoekers bij de Universiteit van Arkansas hebben een studie van het effect van een anti-tabaks reclamecampagne afgerond en geconstateerd dat de houdingen ten opzichte van de campagne en het campagnebericht positief met de overweging onder rokers werden verbonden om de gewoonte te schoppen.
Globaal, toonden de resultaten van de studie, die onderzoekers bij Universiteit Marquette en de Universiteit van Virginia omvatte, aan dat de reactie van de consument op de reclamecampagne - zowel televisie als radioreclamespots - beduidend betrekking werd gehad op vier zeer belangrijke geloven tegen het roken, die vele volksgezondheidsambtenaren belangrijk zijn in inspanningen debatteren om rokers te overtuigen om met adolescenten op te houden en te verhinderen beginnende te roken.
De „houding van Deelnemers ten opzichte van de campagne en de berichten het richtte had positieve gevolgen voor geloven over het verbieden rokend in openbare plaatsen voor zowel volwassenen als adolescenten,“ de bovengenoemde Stoel van Scot Burton, van de professor en van Wal-Mart in Marketing in de SAM M. Walton Universiteit van Zaken. „Steunen onze bevindingen In het algemeen, de potentiële voordelen van positieve reacties van de consument op campagnes tegen het roken.“
Naast Burton, Andrea Tangari, een gediplomeerde student in het Ministerie van marketing en logistiek; Craig Andrews van Universiteit Marquette; en Richard Netemeyer van de Universiteit van Virginia onderzocht de reactie van de consument op de Campagne van de Media van de anti-Tabak van Wisconsin, een grote die reclamecampagne door de wettelijke regeling van de staat met de tabaksindustrie wordt gefinancierd. De reclame concentreerde zich op drie primaire geloven over de negatieve aspecten van het roken - het roken afhankelijkheid, de schadelijke aard van tweedehandse rook en bedrieglijke reclame door de tabaksindustrie om tot mensen te bewegen om te roken.
Gezien het uitgegeven nationale actieplan van een wetgevend subcomité onlangs om de tabaksgebruik van de V.S. en het besluit van een federale rechter te verminderen dat correctieve reclame van tabaksbedrijven konden potentieel vereisen die consumenten kunnen misleid hebben, wilden de onderzoekers de mate begrijpen waarin de reclame tegen het roken geloven en de bedoelingen van de consument over het roken beïnvloedt.
Het onderzoek bestond uit twee studies, één van ongeveer 900 volwassenen en een andere met inbegrip van ongeveer 900 adolescenten. De onderzoekers concentreerden zich op verscheidene vragen: Geïntegreerde de invloeds zeer belangrijke geloven tegen het roken van reclamecampagnemaatregelen, en varieert deze invloed over het roken status? En, misschien het belangrijkst, welke effect do consumer evaluaties van de campagne en geloven tegen het roken hebben op de overweging van rokers van het ophouden met?