Marketing mananaliksik sa University of Arkansas makumpleto ang isang pag-aaral ng epekto ng isang anti-tabako na kampanya sa advertising at natagpuan na ang mga attitudes patungo sa kampanya at ang mga mensahe sa kampanya ay positibo konektado sa pagsasaalang-alang sa mga smokers sa sipa ang ugali.
Sa pangkalahatan, ang mga resulta ng ang pag-aaral, na kung saan kasama ang mga mananaliksik sa Marquette University at ang University of Virginia, nagpakita na consumer reaksyon sa kampanya sa advertising - parehong ng telebisyon at radyo mga patalastas - ay makabuluhang na may kaugnayan sa apat na key anti-paninigarilyo paniniwala, na kung saan maraming mga pampublikong mga opisyal ng kalusugan magpakilala ay mahalaga sa mga pagsisikap para kumbinsihin ang mga smokers na umalis at upang maiwasan ang mga kabataan mula sa simula paninigarilyo.
"Kalahok ang 'saloobin patungo sa kampanya at ang mga mensahe na ito target ay ang positibong epekto sa mga paniniwala tungkol sa pagbabawal ng paninigarilyo sa mga pampublikong lokasyon para sa parehong mga matatanda at kabataan," sabi Eskoses Burton, propesor at Wal-Mart upuan sa Marketing sa Sam M. Walton College ng Negosyo. "Sa pangkalahatan, ang aming mga natuklasan ay sumusuporta sa mga potensyal na mga benepisyo ng positibong mga reaksyon sa mga mamimili sa mga anti-paninigarilyo kampanya."
Bilang karagdagan sa Burton, Andrea Tangari, isang nagtapos na estudyante sa departamento ng marketing at Logistics; Craig Andrews ng Marquette University; at Richard Netemeyer ng University of Virginia napagmasdan consumer reaksyon sa Wisconsin Anti-Media Kampanya Tabako, ang isang malaking advertising kampanya na pinopondohan sa pamamagitan ng legal na kasunduan ng estado sa industriya ng tabako. Ang mga advertisement na nakatutok sa tatlong pangunahing mga paniniwala tungkol sa mga negatibong aspeto ng paninigarilyo - paninigarilyo addictiveness, ang mga mapanganib na kalikasan ng pangalawang-kamay usok at mapanlinlang na advertising sa pamamagitan ng sa industriya ng tabako upang ibuyo ang mga tao sa usok.
Sa liwanag ng isang pambatasan sub-komisyon ay kamakailan ibinigay pambansang pagkilos plano upang mabawasan ang US tabako gamitin at desisyon isang pederal na hukom ay na maaaring potensyal na nangangailangan pinagpaparusa advertising mula sa mga kumpanya ng tabako na maaaring mayroon misled mga mamimili, ang mga mananaliksik nais upang maunawaan ang lawak sa kung saan anti-paninigarilyo advertising nakakaapekto consumer ang mga paniniwala at mga intensyon tungkol sa paninigarilyo.
Pananaliksik ay binubuo ng dalawang pag-aaral, isa sa humigit-kumulang 900 matatanda at isa pang kasama ang tungkol sa 900 kabataan. Ang mga mananaliksik na nakatutok sa ilang mga katanungan: Huwag integrated na advertising kampanya panukala impluwensiya key anti-paninigarilyo paniniwala, at ang impluwensiya na ito ay nag-iiba sa buong paninigarilyo katayuan? At, marahil pinaka-mahalaga, kung ano ang epekto pagsusuri consumer ng kampanya at mga anti-paninigarilyo paniniwala sa smokers 'na pagsasaalang-alang ng quitting?