Marktforscher an der Universität von Arkansas haben eine Studie der Auswirkung einer Antitabak Werbekampagne beendet und fanden, dass einstellungen gegenüber der Kampagne und der Kampagnenmeldung positiv an die Erwägung unter Rauchern angeschlossen wurden, um die Gewohnheit zu treten.
Gesamt, Ergebnisse der Studie, die enthaltene Forscher an Marquette-Universität und an der Universität von Virginia, gezeigt, dass Verbraucherreaktion auf die Werbekampagne - Fernsehen und Radiowerbungen - beträchtlich mit vier Schlüsselantirauchenglauben zusammenhingen, die viele allgemeinen Gesundheitsbeamten argumentieren, in den Bemühungen, Raucher zu überzeugen, Jugendliche am Beginnen des Rauchens zu verlassen und zu hindern wichtig sind.
„Die einstellung der Teilnehmer gegenüber der Kampagne und den Meldungen, die sie anvisierte, hatte positive Effekte auf Glauben über das Verbieten, Einbauorte für beide Erwachsenen öffentlich rauchend und Jugendliche,“ sagte Scot Burton, Professor und Wal-Mart-Stuhl im Marketing im Sam M. Walton College des Geschäfts. „Im Allgemeinen, unterstützen unsere Ergebnisse den möglichen Nutzen von positiven Verbraucherreaktionen zu den Antiraucherkampagnen.“
Zusätzlich zusätzlich Burton, zu Andrea Tangari, ein Student im Aufbaustudium in der Abteilung des Marketings und der Logistik; Craig Andrews von Marquette-Universität; und Richard Netemeyer der Universität von Virginia prüfte Verbraucherreaktion zur Wisconsin-Anti-Tabak Medienkampagne, eine große Werbekampagne, die durch den legalen Zahlungsausgleich des Zustands mit der Tabakindustrie finanziert wurde. Die Anzeigen konzentrierten sich auf drei Hauptglauben über die negativen Aspekte des Rauchens - rauchende Abhängigkeit, die schädliche Beschaffenheit des Gebrauchtrauches und irreführende Werbung durch die Tabakindustrie, zum von Leuten zu verursachen zu rauchen.
Im Licht herausgegebenen nationalen Aktionsplans eines Gesetzgebungsunterausschusses des vor kurzem, zum von US-Tabak zu verringern verwenden Sie und eine Entscheidung des Bundesrichters, die könnte berichtigende Werbung von den Tabakfirmen möglicherweise benötigen, irregeführt die möglicherweise Verbraucher, die Forscher wollte den Umfang verstehen, in dem Antirauchenwerbung Verbraucherglauben und -absichten über das Rauchen beeinflußt.
Die Forschung bestand aus zwei Studien, einer von ungefähr 900 Erwachsenen und anderen einschließlich ungefähr 900 Jugendliche. Die Forscher gerichtet auf einige Fragen: Antirauchenglaube der integrierten Werbekampagne-Maßnahmeeinfluss-Taste und Tun dieser Einfluss schwankt über rauchenden Status? Und, möglicherweise am wichtigsten, welchen Effekt haben Verbraucherbewertungen der Kampagne und Antirauchenglaube auf der Erwägung der Raucher des Beendens?