I ricercatori di mercato all'Università di Arkansas hanno terminato uno studio sull'impatto di una campagna pubblicitaria del anti-tabacco ed hanno trovato che gli atteggiamenti nei confronti della campagna e del messaggio di campagna sono stati connessi positivamente alla considerazione fra i fumatori per dare dei calci all'abitudine.
In Generale, risultati dello studio, che i ricercatori inclusi alla Marquette University ed all'Università di Virginia, indicata che la reazione del consumatore alla campagna pubblicitaria - sia televisione che annunci pubblicitari radiofonici - è stata collegata significativamente con quattro credenze contro il fumo chiave, che molti funzionari di salute pubblica discutono sono importanti negli sforzi per convincere i fumatori terminare ed impedire agli adolescenti di iniziare il fumo.
“L'atteggiamento dei Partecipanti nei confronti della campagna e dei messaggi che ha mirato a ha avuto effetti positivi sulle credenze circa il divieto del fumo nei luoghi pubblici per entrambi gli adulti ed adolescenti,„ ha detto Scot Burton, Presidenza di Wal-Mart e del professor nell'Introduzione Sul Mercato nel Sam M. Walton College dell'Affare. “I nostri risultati supportano Generalmente i vantaggi potenziali delle reazioni positive del consumatore alle campagne contro il fumo.„
Oltre a Burton, ad Andrea Tangari, un dottorando nel dipartimento dell'introduzione sul mercato e della logistica; Craig Andrews della Marquette University; e Richard Netemeyer dell'Università di Virginia ha esaminato il consumatore che la reazione ai Media del Anti-Tabacco di Wisconsin Fa Una Campagna, una grande campagna pubblicitaria costituita un fondo per tramite il regolamento legale dello stato con l'industria del tabacco. Le pubblicità hanno messo a fuoco su tre credenze primarie circa gli aspetti negativi di fumo - dipendenza di fumo, la natura nociva di fumo di seconda mano e pubblicità ingannevole dall'industria del tabacco per incitare la gente a fumare.
Alla luce del piano d'azione nazionale recentemente pubblicato di un sottocomitato legislativo per diminuire il tabacco degli Stati Uniti usi e la decisione di un giudice federale che potrebbe potenzialmente richiedere la pubblicità correttiva dalle società di tabacco che possono fuorviare i consumatori, i ricercatori ha voluto capire le dimensioni a cui la pubblicità contro il fumo pregiudica le credenze e le intenzioni del consumatore circa fumare.
La ricerca ha consistito di due studi, uno di circa 900 adulti ed un altro compreso circa 900 adolescenti. I ricercatori messi a fuoco su parecchie domande: Fa credenze contro il fumo integrate di tasto di influenza delle misure di campagna pubblicitaria e questa influenza varia attraverso stato di fumo? E, forse per di più, che effetto le valutazioni del consumatore della campagna e credenze contro il fumo hanno sulla considerazione dei fumatori di terminare?