調査は禁煙のキャンペーンに肯定的な消費者反作用を示します

アーカンソーの大学の市場調査員は反タバコの広告キャンペーンの影響の調査を完了し、習慣を蹴るためにキャンペーンおよびキャンペーンメッセージの方の態度が喫煙者間の考察に肯定的に接続されたことが分りました。

、広告キャンペーンへの消費者反作用はと - テレビおよび無線コマーシャル両方 - かなり多くの公衆衛生の役人が論争する 4 つの主禁煙の確信関連していたことをヴァージニアの Marquette 大学そして示されている大学の含まれた研究者が、喫煙者をやめ、青年はたばこを吸うことを開始することを防ぐように確信させるための努力で重要である調査の結果全体的にみて。

「目標としたメッセージ両方の大人のための公共の位置でおよびキャンペーンの方の関係者態度煙ることの禁止についての確信に対する肯定的な効果をもたらし、青年」、は Scot Burton、ビジネスのサム M. Walton College のマーケティングの教授およびウォールマートを椅子言いました。 「一般に、私達の調査結果は禁煙のキャンペーンにサポートします肯定的な消費者反作用の潜在的な利点を」。

Burton、アンドリア Tangari のマーケティングおよびロジスティクスの部門の大学院生に加えて; Marquette 大学のクレイグアンドリュース; そしてヴァージニアの大学のリチャード Netemeyer は反作用によってがウィスコンシンの反タバコ媒体に運動をする消費者、タバコ産業の状態の可能な解決によって資金を供給された大きい広告キャンペーンを検査しました。 広告は - 間接喫煙の煙る addictiveness、有害な性質およびタバコ産業によって当てにならないアドバタイジング煙るために人々を誘導する煙ることの否定的な面についての 3 つの一次確信に焦点を合わせました。

立法小委員会の米国のタバコを減らす最近出された国家活動計画に照し合わせて使用すれば可能性としては消費者を誤解させるかもしれないたばこ会社からの修正広告を必要とすることができる連邦判事の決定は研究者禁煙のアドバタイジングが煙ることについての消費者確信そして意思に影響を与える範囲を理解したいと思いました。

研究は 2 つの調査、 1 および約 900 人の青年を含んでおよそ 900 人の大人の別のものから成っていました。 複数の質問に焦点を合わせる研究者: 統合された広告キャンペーンの手段の影響のキーの禁煙の確信、この影響は煙る状態を渡って変わりますか。 そして、多分重大に、どんな効果キャンペーンの消費者評価は喫煙者のやめることの考察におよび禁煙の確信もたらしますか。

調査は両方とも - 4 つの主禁煙の確信に対する…の効果を 3 つのキャンペーン関連の手段 - 番号感知された強さおよび広告ベースのメッセージの再呼び出しされるキャンペーン広告の全面的な広告キャンペーンの態度検査しました:

• タバコ産業の deceptiveness
• 煙る addictiveness
• 間接喫煙の Harmfulness
• そして公共の開催地で煙ることの制限。
  結果は禁煙広告への消費者反作用がすべての禁煙の確信とかなり関連していたことを明らかにしました。 大人の消費者のために、キャンペーンの方の全面的な態度は 4 つの禁煙の確信の 3 に対する重要な効果をもたらしました。 青年のために、キャンペーンの方の態度はすべての 4 つの確信に対する重要な効果をもたらしました。

第 2 研究の質問は広告キャンペーンの手段と大人の喫煙者のやめることの考察の禁煙の確信間の関係をアドレス指定しました。 研究者はやめることの肯定的な考察を報告するためにより若い大人および女性が本当らしかったことが分りました。 キャンペーンで目標とされたキャンペーンおよび確信の方の全面的な態度は更にやめることの報告された考察を高めました。

「年齢および性のような人口統計学の変数を越えて」、 Burton は言いました検査された、 「キャンペーン手段大人がやめることを考慮し、青年が将来たばこを吸う意思を」。は下げるより大きい可能性と関連付けられました

http://www.uark.edu/