Pesquisadores de marketing da Universidade de Arkansas ter concluído um estudo sobre o impacto de uma campanha publicitária anti-tabaco e descobriram que atitudes em relação à campanha ea mensagem da campanha foram positivamente ligado à consideração entre os fumantes a largar o vício.
Globalmente, os resultados do estudo, que incluiu pesquisadores da Marquette University e da University of Virginia, mostrou que a reação dos consumidores à campanha de publicidade - tanto de televisão e comerciais de rádio - foram significativamente relacionados a quatro principais crenças anti-tabagismo, que muitos funcionários da saúde pública argumentam são importantes nos esforços para convencer os fumantes a parar e impedir adolescentes de começar a fumar.
"A atitude dos participantes para a campanha e as mensagens que alvejado teve efeitos positivos sobre crenças sobre proibição de fumar em locais públicos, tanto para adultos e adolescentes", disse Scot Burton, professor e presidente do Wal-Mart em Marketing na M. Sam Walton College of negócio. "Em geral, nossas descobertas sustentam os benefícios potenciais das reações do consumidor positivo para campanhas anti-tabagismo".
Além de Burton, Andrea Tangari, um estudante graduado no departamento de marketing e logística; Craig Andrews da Marquette University, e Richard Netemeyer da Universidade de Virgínia examinou a reação dos consumidores à campanha de mídia Wisconsin Anti Tabaco, uma grande campanha publicitária financiada por resolução judicial do Estado com a indústria do tabaco. Os anúncios focados em três principais crenças sobre os aspectos negativos do tabagismo - dependência de fumar, a natureza nocivos do fumo passivo e publicidade enganosa pela indústria do tabaco para induzir as pessoas a fumar.
À luz de uma subcomissão legislativa recentemente emitidos plano de acção nacional para reduzir EUA o uso do tabaco e da decisão de um juiz federal que poderiam exigir uma publicidade corretiva das companhias de tabaco que podem ter enganado os consumidores, os pesquisadores queriam entender até que ponto os anti-fumo de publicidade afeta crenças e intenções de consumo sobre o tabagismo.
A pesquisa consistiu de dois estudos, um dos cerca de 900 adultos e outra incluindo cerca de 900 adolescentes. Os pesquisadores se concentraram em várias questões: Do medidas campanha integrada de publicidade influência chave anti-tabagismo crenças, e isso influencia variam entre tabagismo? E, talvez mais importante, qual o efeito que fazer avaliações dos consumidores da campanha anti-tabagismo e crenças têm em consideração fumantes de parar de fumar?