研究显示正消费者回应对反抽烟市场活动

阿肯色的大学的市场研究人员完成了反烟草广告战的影响的研究并且发现对于这个市场活动和市场活动消息的态度确实地被连接到在吸烟者中的对价停止习性。

总之，研究的结果， Marquette 大学和弗吉尼亚大学的包括的研究员，向显示消费者反应对广告战 - 电视和广播广告 - 显著与四关键反抽烟信仰，有关许多公共卫生官员争论是重要的在工作成绩说服吸烟者离开和防止青少年开始抽烟。

“对于它瞄准的这个市场活动和消息的参与者的态度有对信仰的正作用关于取缔抽烟在两个成人的公共地点，并且青少年”， Scot Burton，在市场营销的教授和沃尔码说椅子在商业的山姆 M. Walton College。 “一般来说，我们的发现支持正消费者回应的潜在的福利对反抽烟市场活动”。

除 Burton，安德里亚 Tangari，市场营销和采购管理系统的部门的一名研究生之外; Marquette 大学的克雷格安德鲁斯; 并且弗吉尼亚大学的理查 Netemeyer 检查回应对威斯康辛反烟草媒体竞选的消费者，有烟草业的状态的合法的结算资助的一场大广告战。 广告着重关于 - 抽烟的令人上瘾、间接吸烟的有害的本质和欺骗的广告由烟草业诱导人的抽烟的负方面的三主要信仰抽烟。

根据一个合法减少美国烟草的小组委员会的最近被发行的国家行动计划请使用，并且可能可能地要求从烟草公司的更正的广告可能误引了消费者的联邦法官的决策，研究员要了解反抽烟广告影响消费者信仰和意图关于抽烟的区域。

这个研究包括了二个研究，大约 900 个成人之一和别的包括大约 900 个青少年。 于几个问题集中的研究员： 集成广告战评定影响关键字反抽烟信仰，和此影响在抽烟的状态间变化？ 并且，或许最重要，这个市场活动的消费者评估和反抽烟信仰有什么作用在离开的吸烟者的对价？

两个研究检查三个市场活动关连的评定 - 市场活动广告的编号被收回的，基于广告的消息被察觉的力量和整体广告战态度的作用 - 对四关键反抽烟信仰：

• 烟草业骗人
• 抽烟的令人上瘾
• 间接吸烟的有害
• 并且对抽烟的限制在公共培训地点。
  结果表示消费者反应对反抽烟广告显著与所有反抽烟信仰有关。 对于成人消费者，对于这个市场活动的整体态度有对三的重大的作用四反抽烟信仰。 对于青少年，对于这个市场活动的态度有对所有四信仰的重大的作用。

第二个研究问题解决了广告战的评定和反抽烟信仰之间的关系在离开的成人吸烟者的对价。 研究员发现更新的成人和妇女是可能报告离开的正对价。 对于在这个市场活动和信仰的整体态度瞄准的这个市场活动进一步增加了离开的报告的对价。

“在人口统计的变量之外例如年龄和性别”， Burton 说， “被检查的市场活动评定与成人会考虑离开，并且青少年会降低意图在将来抽烟的一个更加极大的可能性相关”。

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