Marknadsföra har forskare på Universitetar av Arkansas avslutat en studie av få effekt av entobak reklamkampanj och grundar att inställningar in mot aktionen och aktionmeddelandet förbands positivt till övervägandet bland rökare för att sparka vanan.
Total- resultat av studien, som inklusive forskare på den Marquette Universitetar och Universitetar av Virginia som visas, att konsumentreaktion till reklamkampanjen - både televisionen och radiosände reklamfilmar - förbands markant till fyra nyckel- anti-röka troar, som många allmän hälsarepresentanter argumenterar, är viktiga i försök att övertyga rökare för att avsluta och förhindra tonåringar från starta röka.
”Deltagares hade inställning in mot aktionen och meddelandena som den uppsätta som mål, realitet verkställer på troar om att förbjuda att röka i offentliga lägen för båda vuxen människa, och tonåringar,”, sade Scot Burton, professor och Wal-Mart Stol, i att Marknadsföra i Samen M. Walton Högskola av Affären. ”I allmänhet, stöttar vårt rön det potentiellt gynnar av realitetkonsumentreaktioner till anti-röka aktioner.”,
Förutom Burton, Andrea Tangari, en doktorand i avdelningen av att marknadsföra och logistik; Craig Andrews av den Marquette Universitetar; och Richard Netemeyer av Universitetar av Virginia undersökte konsumentreaktion till den Wisconsin Anti-Tobaken som Massmedia Delta i en kampanj, en stor reklamkampanj som betalades av tillståndets lagliga bosättning med tobaksindustrin. Annonseringarna fokuserade på tre primära troar om negationaspekterna av att röka - röka addictiveness, röker den skadliga naturen av begagnat och den bedrägliga advertizingen av tobaksindustrin för att framkalla folk att röka.
I ljust av den lagstiftnings- en subcommittees för en tid sedan utfärdade medborgarehandlingsplanen att förminska U.S.-tobak använd, och en federal domare beslut, som kunde potentiellt kräva korrigerande advertizing från tobakföretag, som kan ha vilseledda konsumenter, forskarna önskade att förstå graden som närdu röker advertizing påverkar till konsumenttroar och avsikter om att röka.
Forskningen bestod av två studier, en av ungefärligt 900 vuxen människa och en andra inklusive omkring 900 tonåringar. Forskarna fokuserade på flera ifrågasätter: Den inbyggda reklamkampanjen mäter nyckel- anti-röka troar för påverkan, och Gör denna påverkan varierar över att röka status? Och kanske huvudsakligen, vad verkställer konsumentutvärderingar av aktionen och deröka troarna har på rökare övervägande av avslutning?