研究顯示正消費者回應對反抽煙市場活動

阿肯色的大學的市場研究人員完成了反煙草廣告戰的影響的研究并且發現對於這個市場活動和市場活動消息的態度確實地被連接到在吸煙者中的對價停止習性。

總之，研究的結果， Marquette 大學和弗吉尼亞大學的包括的研究員，向顯示消費者反應對廣告戰 - 電視和廣播廣告 - 顯著與四關鍵反抽煙信仰，有關許多公共衛生官員爭論是重要的在工作成績說服吸煙者離開和防止青少年開始抽煙。

「對於它瞄準的這個市場活動和消息的參與者的態度有對信仰的正作用關於取締抽煙在兩個成人的公共地點，并且青少年」， Scot Burton，在市場營銷的教授和沃爾碼說椅子在商業的山姆 M. Walton College。 「一般來說，我們的發現支持正消費者回應的潛在的福利對反抽煙市場活動」。

除 Burton，安德里亞 Tangari，市場營銷和採購管理系統的部門的一名研究生之外; Marquette 大學的克雷格安德魯斯; 并且弗吉尼亞大學的理查 Netemeyer 檢查回應對威斯康辛反煙草媒體競選的消費者，有煙草業的狀態的合法的結算資助的一場大廣告戰。 廣告著重關於 - 抽煙的令人上癮、間接吸煙的有害的本質和欺騙的廣告由煙草業誘導人的抽煙的負方面的三主要信仰抽煙。

根據一個合法減少美國煙草的小組委員會的最近被發行的國家行動計劃请使用，并且可能可能地要求從煙草公司的更正的廣告可能誤引了消費者的聯邦法官的決策，研究員要瞭解反抽煙廣告影響消費者信仰和意圖關於抽煙的區域。

這個研究包括了二個研究，大約 900 個成人之一和別的包括大約 900 個青少年。 於幾個問題集中的研究員： 集成廣告戰評定影響關鍵字反抽煙信仰，和此影響在抽煙的狀態間變化？ 并且，或許最重要，這個市場活動的消費者評估和反抽煙信仰有什麼作用在離開的吸煙者的對價？

兩個研究檢查三個市場活動關連的評定 - 市場活動廣告的編號被收回的，基於廣告的消息被察覺的力量和整體廣告戰態度的作用 - 對四關鍵反抽煙信仰：

• 煙草業騙人
• 抽煙的令人上癮
• 間接吸煙的有害
• 并且對抽煙的限制在公共培訓地點。
  結果表示消費者反應對反抽煙廣告顯著與所有反抽煙信仰有關。 對於成人消費者，對於這個市場活動的整體態度有對三的重大的作用四反抽煙信仰。 對於青少年，對於這個市場活動的態度有對所有四信仰的重大的作用。

第二個研究問題解決了廣告戰的評定和反抽煙信仰之間的關係在離開的成人吸煙者的對價。 研究員發現更新的成人和婦女是可能報告離開的正對價。 對於在這個市場活動和信仰的整體態度瞄準的這個市場活動進一步增加了離開的報告的對價。

「在人口統計的變量之外例如年齡和性別」， Burton 說， 「被檢查的市場活動評定與成人會考慮離開，并且青少年會降低意圖在將來抽煙的一個更加極大的可能性相關」。

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