Sommige anti-rokers advertenties zijn gewoon niet effectief, terwijl anderen eigenlijk maken jongeren meer kans op branden.
Gelukkig, sommige zijn succesvol, en een nieuwe universiteit van Georgia onderzoek helpt te verklaren waarom.
Hye-Jin PAEK, assistent-professor aan de UGA Grady College van Journalistiek en Massacommunicatie, vond dat de anti-rook advertenties zijn het meest effectief wanneer ze ervan te overtuigen dat hun jeugd vrienden luisteren naar de advertenties. Anders worden de advertenties alleen weergegeven voor de opstandige en de nieuwsgierige aard van de jeugd te stimuleren, waardoor ze meer geïnteresseerd in roken. PAEK en co-auteur Albert Gunther van de Universiteit van Wisconsin-Madison onderzocht gegevens uit enquêtes van bijna 1700 middelbare scholieren, en de resultaten verschijnen in het augustusnummer van het tijdschrift Communication Research.
"Anti-rokers advertenties hebben de grootste invloed op roken houding en gedrag wanneer jongeren denken dat hun leeftijdsgenoten luisteren naar de berichten," PAEK gezegd. "En dat is logisch, want mensen zijn meer geneigd om te luisteren naar wat hun naaste collega's eerder zeggen dan wat de media zegt."
Het bewijs dat anti-rook advertenties het potentieel om de jeugd meer kans om te roken hebben heeft opgehoopt in de afgelopen vijf jaar. PAEK en Gunther de studie draagt bij aan dat bewijs en helpt te verklaren hoe de anti-roken advertenties effectief kan zijn.
De onderzoekers ondervraagde studenten in vier middelbare scholen over hun blootstelling aan anti-roken advertenties en hun intenties om te roken. Zij vonden dat in het algemeen, hoe meer de leerlingen werden blootgesteld aan anti-roken boodschappen, des te meer geneigd waren om te roken. De uitzondering, waar de blootstelling aan anti-roken advertenties gecorreleerd met een verminderde intentie om te roken, kwam onder studenten die zeiden dat hun vrienden werden beïnvloed door de anti-rook berichten.
"Perception is soms sterker dan de werkelijke gedrag," PAEK gezegd. "Wat we hebben gevonden is dat het niet per se uit hoe je vrienden reageren op de advertenties, maar hoe u denkt dat uw vrienden reageren."