Een post-campagne overzicht van de AIDS Healthcare Foundation (AHF) innovatieve "Stay Negatieve" social marketing campagne onlangs onthulde het initiatief succes bij het doorbreken van de doelgroep en het bereiken van de doelstelling om een effectieve gezondheidsvoorlichting en risicoreductie campagne om bewustwording te creëren homoseksuele mannen in Los Angeles County dat HIV-infectie nog steeds een ernstige bedreiging.
Onder de resultaten van de "Stay Negatief" campagne, gemaakt door Fraser Communications, AFH's Agentschap Record (AOR), en deels gefinancierd door het Amerikaanse Centers for Disease Control en Prevention (CDC) en de Provincie van Los Angeles Department of Public Health , Bureau van AIDS Programma's en beleid: 48% van de respondenten die herinnerde van een campagne gericht op mannen de seksuele gezondheid of AIDS-preventie duidelijk gewezen op de "Negatieve Stay" campagne. Toen geholpen met de "Stay Negative 'advertenties, een opmerkelijke 74% van de respondenten bewust te maken van een of meer van de advertenties.
De campagne ook bereikt resonantie en beroep bij een breed publiek, met name over de etnische grenzen, met 8 op de 10 Afro-Amerikanen en Latino's melden dat ze verband houden met de advertenties. Het belangrijkste is, bewees de advertenties motiveren, het verhogen van het niveau van intentie tot hiv-tests in de respondenten 'de algehele gezondheid behandelingen omvatten. Na het bekijken van de advertenties, meer dan 55% genomen, waaronder hiv-testen in hun algehele gezondheid routine. Het niveau van de intentie was nog hoger voor Latino en Afrikaans-Amerikaanse mannen op 65% en 72% respectievelijk.
"We zijn bijzonder trots op dat de belangrijkste boodschappen van de 'Stay Negatieve' campagne-gezond zijn, negatief blijven, laten testen, met succes brak door de doelgroep, ondanks een sfeer van vermoeidheid en de zelfgenoegzaamheid die vaak rond veilig vrijen berichten vijfentwintig jaar in de AIDS-epidemie ", aldus Michael Weinstein, voorzitter van AIDS Healthcare Foundation. 'Het succes van' Stay Negatieve 'bewijst dat het mogelijk is om een brede, raciaal divers publiek te bereiken met een duidelijke en overtuigende boodschap om plezier te hebben, veilig zijn en gezond blijven een prioriteit te maken. Met zijn brede aantrekkingskracht, kan dit initiatief landelijk uitgegroeid tot een model voor HIV / AIDS social marketing campagnes. "
De zeer effectieve creatieve gebruikt eenvoudige, schone beelden en luchtig, maar eenvoudig berichten. Bijvoorbeeld, een van de advertenties featured drie rijen van condooms in diverse kleuren, met een dag van de week geschreven onder elk. De boodschap aan de onderkant: "Veel plezier. Blijf Negative. "In een indicatie van de effectiviteit en duidelijkheid van de messaging, een verbazingwekkende 73% van de respondenten en 93% van de Afrikaans-Amerikaanse respondenten, vond dat de advertenties hen eraan herinnerd hoe belangrijk veilige seks is om gezond te blijven.
Een van de advertenties die verscheen aan de grootste impact hebben maakte deel uit van een serie van "gezonde jongen" advertenties. Elk van deze advertenties werd gekenmerkt door een foto van een jong en gezond uitziende man met een korte lijst van acties die hij regelmatig verbindt zich voor zichzelf zorgen - met inbegrip van wordt getest op HIV en het beoefenen van veilige seks. Van de onderzochte groep, 71% vond de "gezondheid man" advertenties aantrekkelijk. 80% van zowel de Afrikaanse-Amerikanen en Latino's ondervraagd in verband met deze advertenties, wat wijst op een bijzondere aantrekkingskracht tussen etnische doelgroepen. De meest herinnerde advertentie afgebeeld een Afro-Amerikaanse man met de boodschappen: "Liften 4 keer per week, Cardio 6 keer per week, HIV-test 2 keer per jaar." Aan de onderkant van de advertentie: "Wees gezond. Blijven negatief. "